Met deze 10 tips schrijf je een ijzersterke vacaturetekst

Om nieuw personeel te vinden worden al decennia lang vacatures ingezet. Waar dit vroeger vooral via advertenties in kranten en dag- en weekbladen ging, gaat het tegenwoordig vooral via online vacaturebanken. Onderzoek in opdracht van Glassdoor laat zien dat 51% van het (latente) talent hiervan het meest gebruik maakt wanneer ze zich oriënteren op een andere baan.

Alleen wordt de manier waarop een vacaturetekst wordt opgesteld steeds bepalender voor het succes ervan. Daarom is het belangrijk om kritisch te kijken naar je vacatures. Uit onderzoek blijkt dat dit bij 3% van alle vacatures wordt gedaan. Dat is zonde, want zo loop je talent mis! Zeker omdat mensen niet meer zo makkelijk overstappen naar een nieuwe baan. Latent talent staat er wel voor open, maar dan moet er een interessant aanbod tegenover staan. Ze zijn niet actief op zoek omdat ze nog tevreden zijn met hun huidige baan. Er is dus geen urgente noodzaak om te switchen. Toch is er een manier waarop je hen voor je kunt winnen. Hoe je dat doet lees je in deze blog! 

Recept voor het aantrekken van latent talent

Wanneer je de bestaande vacaturetekst écht goed wilt aanpassen kun je het beste met een blanco canvas beginnen. Dit betekent dat je je huidige vacature(s) laat voor wat ze zijn en helemaal opnieuw begint. Onderscheid je bij het opstellen ervan, van je concurrenten. Op die manier val je op met je vacature. Daarnaast wil je ook de juiste mensen vinden voor je vacature(s).  Om inzichtelijk te kunnen maken wie je doelgroep per vacature is, wat hun wensen zijn en hoe je je kunt onderscheiden met je vacature(s) maak ik gebruik van de volgende mix aan ingrediënten. 

Ingrediënt 1: Authentieke waarde

Hierbij breng je in kaart wat jou als werkgever uniek, echt en oprecht maakt. Dat is gemakkelijker gezegd dan gedaan. Het betekent dat je je niet laat beïnvloeden door alles dat de buitenwereld verwacht. Breng in kaart wat je diepste overtuigingen én belangrijkste waarden zijn. Op die manier trek je het talent aan dat bij je past. 

Ingrediënt 2: Onderscheidende boodschap

Wat jouw werkgeversmerk uniek maakt ten opzichte van je concurrent(en). Dát verwerk je in de vacaturetekst. Let op: een onderscheidend boodschap is iets anders dan het opsommen van secundaire voorwaarden. Denk aan ASN bank die niet alleen zégt duurzaam te zijn, maar hier ook naar handelt. Hun boodschap is ‘bankieren met oog op de toekomst’. Ze investeren alleen in duurzame beleggingsfondsen. Duurzaamheid is dus een belangrijke waarde voor hen. 

Ingrediënt 3: Belanghebbend publiek

Een groep potentiële kandidaten die dezelfde behoeftes, problemen, frustraties of interesses deelt. Verplaats je in hen en denk vanuit het oogpunt van de kandidaat: ‘what’s in it for me?’. Om nog even terug te komen op het voorbeeld van ASN bank. Hun belanghebbend publiek zijn klanten én (toekomstige) medewerkers die duurzaamheid belangrijk vinden. Uiteraard spelen er meer zaken. Die breng je bij dit ingrediënt in kaart. 

Ingrediënt 4: Effectief medium

Kies de juiste kanalen én middelen om je boodschap over te brengen. Dit zijn de kanalen en middelen waarop je belanghebbend publiek bereikbaar is. In het geval van een vacaturetekst is de tekst zelf al het middel. Belangrijker is via welke kanalen je deze vacaturetekst gaat verspreiden zodat het juiste publiek ermee in aanraking komt.

Bovenstaand recept vormt de basis voor het schrijven van een sterke vacaturetekst. Door de ingrediënten chronologisch te doorlopen zul je merken dat je alle informatie krijgt die je nodig hebt voor je vacaturetekst. Ook wordt het zo gemakkelijker om een passende en sterke vacaturetekst te schrijven die latent talent aanspreekt. 

Tips voor het schrijven van je vacaturetekst 

LinkedIn heeft onderzocht hoe je zo’n aansprekende vacaturetekst opstelt. Hierin wordt stap voor stap uitgelegd welke onderdelen in een vacaturetekst thuishoren en hoe je dat opbouwt. Dit heb ik aangevuld met bevindingen uit andere onderzoeken die hierover  gaan. Daar is onderstaande top 10 uit voort gekomen. 

Bron: 7 tips for writing job posts that attract candidates (LinkedIn)

1. Schrijf een begrijpelijke/duidelijke vacaturetitel 

De vacaturetitel is het allerbelangrijkste onderdeel van de vacature. Simpelweg omdat kandidaten specifiek naar een bepaalde functie op zoek zijn. De functietitel is het eerste waar ze naar kijken. Deze moet dus begrijpelijk en duidelijk zijn. 

Wanneer kandidaten niet weten wat een specifieke vacaturetitel betekent zullen ze de vacature overslaan. Bijvoorbeeld bij hippe functietitels als goeroe, ninja en carrièretijger. Je denkt misschien dat dit latent talent aanspreekt, maar niets is minder waar. Ondanks dat het leuk klinkt, zijn het geen woorden die mensen gebruiken wanneer ze een baan zoeken. Het werkt eerder verwarrend dan verhelderend.

Ook Google kan met dit soort zoekwoorden niet thuisbrengen om wat voor functie het gaat. Dit heeft negatieve gevolgen voor de vindbaarheid van je vacature in de zoekmachine(s), want het zorgt voor een lage ranking.

Houd het dus begrijpelijk en duidelijk. Maak een functieomschrijving die past bij je doelgroep. Breng dit in kaart op basis van zoekwoorden die kandidaten gebruiken. Zo kun je denken aan functietitels als inventory manager, controller of marketing coördinator. Gebruik voor vacaturetitels tussen de 12 en 20 karakters. Deel met name in het eerste of tweede woord belangrijke informatie over de functie. Deze criteria zorgen namelijk voor aanzienlijk meer kliks op je vacature. Is de functietitel echter te lang (meer dan 60 karakters) dan wordt er 50% minder vaak op geklikt.

Dit heeft ermee te maken dat kandidaten vacatureteksten verticaal scannen. Ze zien daardoor alleen maar een specifiek gedeelte van de vacature. Het is dus goed om hiermee rekening te houden bij het opstellen van vacatureteksten.

2. Schrijf een sterke intro

Dit is misschien wel het meest lastige onderdeel van de hele vacature. Zeker wanneer je weet dat een kandidaat een vacature maar 30 seconden bekijkt. Toch kun je deze tijd verlengen door een sterke intro te schrijven. Verplaats je in het latent talent door je af te vragen waar zij naar op zoek zijn in hun nieuwe baan. Haak daarop in. Begin niet meteen over de inhoud van de baan, maar vooral welke extra’s er voor ze in het verschiet liggen wanneer ze bij je komen werken. Dit is vaak wat je onderscheid van je concurrenten. 

Geef je je personeel bijvoorbeeld de vrijheid onbeperkt vakantie op te nemen zoals ING Bank dat doet? Of kiest jouw organisatie voor werktijdverkorting mét behoud van salaris? Dat zijn onconventionele zaken om in de intro te vermelden én waarmee je de aandacht van de kandidaat trekt. Het lijkt een inkopper misschien, maar zorg dat wat je in je intro zet ook op waarheid berust en dus niet alleen als lokkertje fungeert. 

3. Deel kort iets over je organisatie

Wanneer een kandidaat een vacature onder ogen krijgt die aanspreekt is het goed om te weten om welk bedrijf het gaat. Vermijd echter dat je hier te lang over uitweid, want zoals je op de afbeelding hieronder kunt zien vinden kandidaten dit niet heel interessant. 

Uiteraard is het wel goed om duidelijk te communiceren wie je als organisatie bent, maar doe dat vooral kort. Social media kanalen en je website zijn betere plekken om jezelf te presenteren en positioneren aan latent talent. 

Dit zijn ook de plekken waar kandidaten online op zoek gaan naar meer informatie over het bedrijf. Focus in je vacatures dus vooral op een ijzersterke functieomschrijving.  

Bron: 7 tips for writing job posts that attract candidates (LinkedIn)

4. Schrijf doelgroepgericht

We zijn ons er vaak niet van bewust dat bepaalde woordkeuzes in een tekst invloed kunnen hebben op wat we lezen. In het geval van vacatures is dat een nadelige bijkomstigheid, omdat je door te informeel, te formeel of juist te mannelijke of vrouwelijke woorden, latent talent misloopt. Ook zou je misschien verwachten dat je met informeel taalgebruik de meeste sollicitanten aantrekt. Niets blijkt minder waar. Het LinkedIn onderzoek wijst uit dat kandidaten zich hier, net als bij hippe functietitels, het minste door voelen aangesproken. Formeel (zakelijk) taalgebruik scoort beter, maar het allerbeste is neutraal taalgebruik met een positief sentiment. Daarbij kun je denken aan woorden zoals samenwerking, specialist, team ontwikkelen, team leiden etc.

Bij het schrijven van een vacaturetekst is het slim om je zo goed mogelijk te verplaatsen in de kandidaat die je zoekt. Vervolgens pas je je tekst daarop aan. Immers zal een ICT professional zoeken naar woorden als ‘programmeren’ en ‘coderen’ en een marketeer zal bijvoorbeeld zoeken op ‘e-mailmarketing’ of ‘social media’. Door dit soort woorden in je vacaturetekst te verwerken, zorg je ervoor dat je doelgroep zich aangesproken voelt. Doelgroepgericht schrijven is meestal iets wat de communicatie- of marketingafdeling voor haar rekening neemt. Voor de toekomst zouden HR en marketing/communicatie op dit gebied steeds vaker kunnen samenwerken. 

Bron: 7 tips for writing job posts that attract candidates (LinkedIn)

Dit heeft niet alleen positieve invloed op het aantal sollicitaties dat je daarmee binnenkrijgt, maar zorgt ook voor een positieve employer brand. 

Bron: 7 tips for writing job posts that attract candidates (LinkedIn)

Bron: 7 tips for writing job posts that attract candidates (LinkedIn)

5. Gebruik de juiste zoekwoorden

Net als in de vacaturetitel is het ook belangrijk om in de (subkopjes van de) vacaturetekst gebruik te maken van zoekwoorden. Hierbij gaat het om zoekwoorden waar latent talent op zoekt. Dit verschilt per vacature. Tools zoals de Google Keyword Planner, Google Trends en Ubersuggest kunnen je helpen hier per specifieke functie inzicht in te krijgen. 

Naast de functietitel worden ook subkopjes goed geïndexeerd wanneer hier zoektermen in verwerkt zijn. Kies daarnaast voor doelgroepgerichte woorden in de rest van de vacaturetekst. Om het leesbaar te houden kun je variëren met woorden door synoniemen en lange zoektermen gebruiken. Lange zoektermen bestaan uit twee of meer zoekwoorden. Het is interessant om dit in je vacaturetekst te verwerken omdat dit, in het kader van spraakgestuurde zoekopdrachten, steeds verder gaat toenemen.

6. Vertel wat de baan de kandidaat oplevert

Een ander belangrijk criterium dat zeker in de vacature naar voren moet komen is waarom de kandidaat voor jouw organisatie moet kiezen en niet voor je concurrent. In de intro schrijf je hier al kort iets over, maar stip het ook daarna nog even aan. 

Om je met je vacaturetekst te onderscheiden van andere organisaties die eenzelfde vacature hebben openstaan, kun je heel duidelijk doelstellingen communiceren naar de kandidaat. Hierdoor wordt de functie heel concreet. Op die manier weet de kandidaat precies welke verwachtingen en eisen aan de functie worden gesteld. Daarmee wordt heel snel duidelijk of de functie wel of niet past en dus ook of solliciteren wel of niet interessant is. Een voordeel daarvan is dat vooral latent talent zal reageren dat hier wel enthousiast van wordt. Onderstaand een voorbeeld van bovenstaande Engelstalige vacature waarin de doelstellingen heel duidelijk zijn gecommuniceerd.

Bron: 7 tips for writing job posts that attract candidates (LinkedIn)

7. Houd het simpel

Uiteraard is alleen het opnemen van doelstellingen in je vacaturetekst niet voldoende om mensen warm te maken voor de functie. De doelen zijn weliswaar concreet opgesteld, maar hoe staat het met de rest van de vacaturetekst? Wanneer je een sterke vacaturetekst wilt maken is het belangrijk dat het de kandidaat aanspreekt. Helaas toont onderzoek aan dat dit vaak niet het geval is. Er worden veel Engelstalige woorden of andere vage termen gebruikt. Maak duidelijk wat je precies bedoelt zonder te verzanden in  jargon, jeukwoorden en clichés. Verplaats je dus ook hier weer in je doelgroep en bedenk dan of de vacaturetekst zoals je die hebt opgesteld aansprekend en duidelijk is. 

8. Maak je vacature scanbaar

Alvorens je de vacature online plaatst is het goed om naar de indeling te kijken. Aangezien steeds meer mensen via hun mobiel solliciteren wordt dit steeds belangrijker. Daarbij gaat het niet alleen om de lengte van de vacaturetekst, maar ook over de leesbaarheid. Wanneer je weet dat mensen geschreven tekst online vooral scannen is het belangrijk om daar ook je vacatures op af te stemmen. Daarnaast blijkt uit onderzoek dat je de tekst het beste in kleinere stukjes kunt hakken. De lezer kan de tekst zo veel beter verwerken, begrijpen en onthouden. Er zit namelijk een limiet aan wat onze  hersenen kunnen opslaan. Knip de tekst op in maximaal 4-5 stukken tekst door gebruik te maken van korte alinea’s, opsommingstekens, witregels en tussenkopjes.

9. Schrijf kort en bondig

Maak de vacatureteksten niet te lang. Mensen lezen niet graag flinke lappen tekst.  Ik zie met regelmaat vacatureteksten van één tot drie A4. De kans is groot dat kandidaten halverwege afhaken of de vacature zelfs helemaal niet lezen. Ons brein is van origine lui en heeft een korte spanningsboog. Zorg dus dat je niet meer opschrijft dan nodig.  

Het onderzoek van LinkedIn bevestigt dit. Bij een vacaturetekst van maximaal 150 woorden neemt het aantal sollicitaties toe met 17.8% ten opzichte van vacatureteksten die 450 tot 600 woorden lang zijn. 

Tevens passen korte vacatureteksten in de trend van mobiel solliciteren. In 2017 werden 40% van alle sollicitaties via mobiel verstuurd. Dit percentage is afgelopen jaren alleen maar toegenomen. Maak je vacatureteksten dus geschikt voor het brein én voor mobiel solliciteren door ze beknopt te houden. Daarmee voorkom je dat de vacaturetekst te saai en overweldigend wordt voor kandidaten om verder te lezen. 

10. Houd rekening met de criteria voor Google Jobs

Tot slot zijn er nog enkele andere criteria om in je vacature op te nemen. In Nederland is Google Jobs inmiddels gelanceerd. Het is een zoekmachine voor alle vacatures die online beschikbaar zijn. Net zoals met een website heeft Google criteria om ervoor te zorgen dat je vacature beter gevonden wordt. Als je toch bezig bent met het opstellen van een vacature is het handig om ook hiermee rekening te houden. Enkele van deze criteria zie je ook terug bij bijvoorbeeld LinkedIn Jobs. 

Eén van de criteria waarop Google rankt, is de regio. Het wordt in de toekomst nog belangrijker dit duidelijk in de vacaturetekst te vermelden. Daarnaast wordt het noodzakelijk om het specifieke salaris, de publicatie- en sluitingsdatum en de bedrijfsnaam in de vacature te vermelden. Wanneer dit soort zaken niet worden vermeld zal Google Jobs dit baseren op soortgelijke functies die online staan en gaat dat ten koste van je ranking. Een ‘marktconform salaris’ is niet meer voldoende. Evenals ‘voor een opdrachtgever zijn we op zoek naar’. Ook is het aan te raden om een vacature opnieuw te plaatsen op het moment dat deze langer open staat. Een vacature die lang open staat, ziet Google als verouderde content en zal daardoor slechter ranken. 

Naast de regio, is het ook belangrijk om de exacte locatie te vermelden. Wanneer dit ontbreekt kan het zijn dat de vacature helemaal niet in Google Jobs getoond wordt. Ook hier geldt hoe specifieker, hoe beter. Een straatnaam plus een plaatsnaam doet het beter dan alleen het benoemen van een plaatsnaam. Dit in combinatie met de bedrijfsnaam én het tonen van de volledige vacature is concreet genoeg om in Google Jobs een mooie ranking te krijgen. Ga dus voor een korte, duidelijke tekst. Dit creatief oplossen met een ‘lees meer’ knop werkt averechts. 

Zoals je ziet, komt er nogal wat kijken bij het schrijven van een ijzersterke vacaturetekst. Hopelijk helpt deze blog je op weg om de eerste stap te zetten.

Wil je weten of je al goed op weg bent, dan kun je HIER vrijblijvend je vacaturetekst door ons laten scannen.

Jezelf online profileren anno 2022: dit zijn de spelregels

Een variant van deze blog verscheen eerder op Frankwatching

Als je doet wat je altijd deed, krijg je wat je altijd kreeg. Toch? Voor iedereen die online content maakt om zichzelf in de kijker te spelen gaat deze vlieger niet langer op. Want uit onderzoek van BuzzSumo blijkt dat oude contentstrategieën vandaag de dag 50 procent minder effectief zijn. Ook het effect van promoten van content via de bekendste social media kanalen is drastisch gedaald. Behalve op LinkedIn, daarover later meer.

Veel mensen vinden het lastig om online op te vallen. Dat is niet zo gek. Volgens BuzzSumo wordt elk jaar weer meer content gepubliceerd dan het voorgaande jaar. Daarom is het nu meer dan ooit belangrijk om relevante en waardevolle content te delen met je publiek. Ik deelde eerder al hoe je onderscheidende content kunt maken.

Om écht resultaat te bereiken, zul je kritisch naar je content moeten (blijven) kijken én de platformen waarop je je verhaal deelt. Wat werkt goed? Wat werkt niet (meer) of minder goed? Om ons hier een handje bij te helpen heeft BuzzSumo 100 miljoen blogs, video’s en social media berichten uit 2017 geanalyseerd. In dit artikel deel ik de belangrijkste resultaten uit dat onderzoek, zodat jij hier je voordeel mee kunt doen.

1. Het aantal social media shares is sinds 2015 gehalveerd

Er wordt minder content gedeeld op de grote sociale netwerken. De data uit het onderzoek laten zien dat het steeds lastiger wordt mensen aan je content te binden. Juist omdat er per onderwerp zoveel content is waar je uit kunt kiezen. Ook zorgen veranderende algoritmes ervoor dat vooral berichten in je tijdlijn voorbij komen die relevant zijn voor jou als gebruiker. Andere berichten krijg je daardoor (veel) minder te zien. Ook het feit dat content steeds meer privé gedeeld wordt via messenger apps, zorgt voor een daling van het aantal social media shares. Toch is er een manier om op te vallen met je content. In deze blog lees je hoe je dat het beste kunt aanpakken

2. Website traffic via social media daalt drastisch, via Google juist veel meer traffic

Lange tijd was social media dé manier om bezoekers naar je website te trekken. Vooral Facebook bleek daarvoor een geschikt kanaal. Sinds vorig jaar is hier een kentering in te zien. Vanaf dat moment is niet Facebook, maar Google hét kanaal om traffic te genereren. Zoals onderstaande grafiek laat zien, is het verstandig om je content SEO-proof te maken, om hiermee zoveel mogelijk traffic te krijgen. Dit betekent dat je content maakt die door Google als waardevol wordt beoordeeld.

De daling in traffic via social media komt voornamelijk door Facebook.

3. De betrokkenheid bij Facebookberichten neemt drastisch af

Vorig jaar was al te zien dat de betrokkenheid bij berichten, gepubliceerd door bedrijven en nieuwswebsites op Facebook, al met 20 procent was gedaald. Het afgelopen halfjaar is deze trend verder doorgezet. Deze ontwikkeling werd versterkt door de algoritmewijzigingen die Facebook heeft aangebracht.

Het gevolg van deze wijzigingen is dat het natuurlijke (organische) bereik en de verspreiding van bedrijfscontent op het platform is afgenomen. Omdat deze content veel minder in de tijdlijn getoond wordt, bereiken bedrijven en journalistieke websites hun publiek veel moeilijker. Daardoor neemt ook de betrokkenheid bij deze content af. Dit is te zien aan de mate waarin een bericht gedeeld wordt. Vóór de wijzigingen was het mogelijk dat je bericht honderdduizenden keren gedeeld werd, en je bericht viral ging. De kans dat dit tegenwoordig nog lukt is drastisch afgenomen.

Ook kijkt Facebook kritisch naar de soort content die op het platform gedeeld wordt. Zo zijn clickbait titels en lijstjes veel minder effectief geworden om te delen omdat Facebook deze content niet veel meer toont in de tijdlijn. Zo wil het nep nieuws tegengaan. Content die wel nog goed scoort op Facebook zijn muziekvideo’s en berichten met politieke thema’s (zoals verkiezingen).

4. Content wordt steeds meer privé gedeeld

Het privé delen van content met collega’s of vrienden gebeurt al langer. Uit onderzoek van GetSocial blijkt nu dat dit privé delen van content sterk toeneemt. Platformen zoals WhatsApp en Slack zijn populair vanwege de mogelijkheid om hier in een besloten omgeving informatie met elkaar uit te wisselen.

Business Insider geeft aan dat social messaging apps zoals WhatsApp, Messenger, WeChat en Viber zelfs de vier grootste social media apps (Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn) voorbij zijn gestreefd. De cijfers van GetSocial ondersteunen deze ontwikkeling met cijfers. In onderstaand diagram is te zien dat het privé delen (dark shares) van content door middel van URL’s via social messaging in 2017 twee keer zo groot is (65%) als het delen van content via sociale netwerken zoals Facebook (14%), Twitter (6%) en andere social media platformen (15%).

5. Nieuwe ‘hot topics’ verzadigen snel

Het onderzoek laat zien dat als een bepaald onderwerp populair wordt, omdat de interesse erin toeneemt, er vaak in een korte tijd ontzettend veel content over gemaakt wordt. Hierdoor treedt snel verzadiging op. Dit maakt het lastig om nog een unieke invalshoek te vinden voor je content. Neem bijvoorbeeld Bitcoin, zoals je in onderstaande grafiek kunt zien.

Bron: BuzzSumo

Op het hoogtepunt in december 2017, werden er in één week maar liefst 40.000 Bitcoin artikelen gepubliceerd. Dit is één voorbeeld, maar het is een trend die je bij populaire onderwerpen telkens ziet.

6. Websites met originele en vakspecialistische content en sterke reputatie plukken de vruchten

Ook grote websites zoals BuzzFeed krijgen met deze contentshock te maken. Ondanks de reputatie die ze als platform hebben opgebouwd zien ook zij een stevige daling in betrokkenheid bij hun berichten via social media.

Toch is er ook goed nieuws te melden. Er zijn sites waar content wel nog veel gedeeld wordt en er zelfs een stijging te zien is in de hoeveelheid shares. Wat is hun geheim?

Ze maken diepgaande en waardevolle content. Voorafgaand aan de content creatie wordt veel onderzoek gedaan naar het onderwerp. Ook scoort deze content goed omdat het door een betrouwbare bron wordt gepubliceerd. Vanuit branding oogpunt is de strategie van het maken en delen van waardevolle content altijd een effectieve. Wat geldt voor websites, geldt ook voor jou. Met name mensen die de afgelopen jaren op deze manier aan het vergroten van hun online zichtbaarheid hebben gewerkt, plukken hier nu de vruchten van.

Uit het onderzoek van BuzzSumo blijken onderwerpen zoals Bitcoin en politieke thema’s goed te scoren. Het meeste succes behaal je als je content over deze onderwerpen maakt voordat de grote massa erover gaat schrijven. Vroegtijdig schrijven over ‘vernieuwende onderwerpen’ helpt om onderscheidend te zijn en dus op te vallen met je content. Als je wil opvallen, zorg dan dat je een thought leader bent die de trend zet in plaats van iemand die de trends volgt.

7. In de meeste content wordt geen gebruik gemaakt van backlinks

In bijna 70 procent van alle content die wordt gepubliceerd is er volgens het onderzoek van BuzzSumo geen gebruik gemaakt van backlinks. De enige content waarbij wél backlinks worden gebruikt komt van vakspecialistische websites die evergreen content maken.

Vooral lange en diepgaande (goed bestudeerde en onderzochte) content blijken het goed te doen op het gebied van backlinks. Daarnaast helpt het om de bestaande content regelmatig te updaten. Op die manier blijft deze content relevant voor je publiek en houd je je publiek betrokken.

8. Er wordt meer content op LinkedIn gedeeld

Uit het onderzoek van BuzzSumo blijkt verder dat de betrokkenheid bij berichten op LinkedIn jaarlijks met meer dan 60 procent toeneemt. De reden hiervoor is dat LinkedIn het platform continu vernieuwt door middel van updates, nieuwe features en analyses. Dit legt ze geen windeieren, want hoewel de betrokkenheid bij berichten op platformen zoals Facebook en Twitter afneemt, zien gebruikers de betrokkenheid bij hun berichten op LinkedIn juist toenemen. In onderstaand voorbeeld is dat goed te zien.

Shares op LinkedIn:

Shares op Twitter:

Veel bedrijven gebruikten voorheen Facebook om online zichtbaar te zijn en op te vallen met hun content. Vanwege de wijzigingen in het algoritme (zie punt 3) is niet langer Facebook, maar LinkedIn voor zowel bedrijven als individuen the place to be.

9. Het delen van externe links op LinkedIn is niet langer effectief

Misschien heb je al ontdekt dat het delen van externe links op LinkedIn niet meer werkt. De betrokkenheid bij deze berichten neemt af, omdat LinkedIn haar gebruikers zo veel en zo lang mogelijk op haar eigen platform wil houden.

Het algoritme van Linkedin is zodanig ingesteld dat alleen waardevolle content van hoge kwaliteit veel in de tijdlijn getoond wordt. LinkedIn berichten die externe links bevatten worden door LinkedIn aangeduid als ‘spam’ of als ‘lage kwaliteit berichten’. Dat heeft dus gevolgen voor de zichtbaarheid van deze content op het platform.

Wil je toch graag links blijven delen in je LinkedIn berichten, maar niet inleveren op bereik? Dat kan. Het is misschien niet de handigste manier, maar je kunt de link onder je eigen bericht in het commentaarvak plakken. Meteen na publicatie van je bericht. In je bericht kun je aangeven dat de link daar terug te vinden is. Op die manier kun je toch nog naar andere bronnen verwijzen, zonder dat het bereik van je bericht afneemt.

10. Het tijdstip en de vorm van LinkedIn berichten is belangrijker geworden

Alex Pirouz van Linkfluencer heeft uitgezocht welke content op dit moment goed werkt op LinkedIn. Volgens hem is het eigenlijk heel simpel. Elke keer als je een bericht plaatst op LinkedIn, is het goed om je vooraf af te vragen wat én wie je ermee wilt bereiken. Op basis daarvan kun je kiezen voor één van onderstaande opties.

• Alleen tekstberichten (text only)

• Tekstberichten met een afbeelding

• Video berichten

Is het doel van je bericht om je naamsbekendheid te vergroten én mensen kennis te laten maken met je merk? In dat geval raadt Pirouz aan om voor een tekstbericht te kiezen omdat je daarmee in eerste instantie de tweede en derdegraads connecties bereikt. Maandag tussen 10:00 uur en 13:00 uur is volgens hem het beste moment om een text only bericht te posten.

Wil je juist trouwe klanten en relaties bereiken? Dan is een tekstbericht met afbeelding óf een videobericht volgens Pirouz een goede optie, omdat dit in eerste instantie met name aan je eerstegraads connecties wordt getoond. Wil je daarvoor een tekstbericht met afbeelding gebruiken? Doe dat dan op woensdag tussen 10:00 uur en 13:00 uur. Past een video beter? Deel deze dan op donderdag of vrijdag eveneens tussen 10:00 en 13:00 uur.

Uiteraard is elk publiek weer anders. Bovenstaande kan een richtlijn voor je zijn om te bekijken wat voor soort post op welk tijdstip het beste voor jouw LinkedIn netwerk werkt. Monitor daarbij vooral het eerste uur na publicatie hoe je bericht het doet, want hoe hoger het aantal likes, shares en comments op dat moment is, hoe groter de betrokkenheid en het bereik van je bericht uiteindelijk zal zijn.

Conclusie

Social media blijft belangrijk voor je contentstrategie. Maar de spelregels zijn ten opzichte van drie jaar geleden behoorlijk veranderd. Met name Facebook en Twitter zijn minder effectief geworden voor het delen en promoten van content. Het is een stuk minder geschikt voor het genereren van traffic, maar het is nog steeds een effectieve manier om naamsbekendheid op te bouwen en betrokkenheid te creëren. Google en LinkedIn zijn populairder én wel effectief voor het delen en promoten van content. Ook het privé delen van content met collega’s of vrienden wordt steeds populairder.

Als je wilt weten hoe je waardevolle content maakt, kun je hieronder de 'checklist waardevolle content maken' aanvragen.

DOWNLOAD CHECKLIST

Aanvraag checklist waardevolle content maken

5 innovatieve manieren om customer engagement te verhogen

Deze blog verscheen eerder op Marketingfacts.

Dagelijks zijn meer dan 2 miljard mensen actief op social media. In mijn vorige blogpost ‘Branding en contentmarketing: ingrediënten voor een sterk merk’ ging ik in op de vraag: hoe zorg je ervoor dat je als merk onderscheidend bent en je opvalt bij het juiste publiek? Deze vraag hield de gemoederen ook bezig tijdens The Next Web (TNW) Conference in Amsterdam. Het was een terugkerend thema bij diverse sprekers. In deze blogpost heb ik de vijf meest innovatieve manieren om customer engagement te verhogen op een rijtje gezet.

Bron: Published by Robert Allen for Smart Insights

1. Aan de slag met user generated content 2.0

User generated content is de ultieme manier om customer engagement te vergroten omdat je publiek zelf de content maakt die het consumeert. Niets nieuws zou je zeggen, maar het New Yorkse beauty en lifestyle platform Glossier heeft hierin een hele nieuwe invalshoek gekozen. Het platform heeft haar succes te danken aan de communityleden die actief worden betrokken bij de ontwikkeling en promotie van de producten. Ze worden behandeld als dé deskundigen op een specifiek (beauty)gebied. Het platform gebruikt de online samenwerkingstool Slack om ‘mét’ haar klanten te praten in plaats van ‘over’ haar klanten.

2. Houd de aandacht vast

Wanneer je in marketing werkzaam bent, weet je waarschijnlijk wel dat het aantrekken van nieuwe klanten 5x duurder is dan het behouden van bestaande klanten. Veel organisaties beseffen zich dat het daarom belangrijk is te blijven investeren in deze laatste groep klanten middels custom content.

Organisaties zoals Glossier en Niantic, de ontwikkelaar van Pokémon Go, zijn succesvol doordat ze hierop hebben ingezet. Zij begrijpen als geen ander hoe belangrijk het is de aandacht van hun publiek vast te houden en te luisteren naar hun wensen.

Glossier lanceert elke drie maanden een nieuw beautyproduct. Volgens founder en ceo Emily Weiss is er bewust gekozen voor deze periode omdat dit de beste tijdspanne is om de communityleden nieuwsgierig en betrokken te houden. Het platform kent niet voor niets lange wachtlijsten voor schoonheidsproducten die snel uitverkopen vanwege gelimiteerde oplages.

Bij Niantic houden ze gamers betrokken door constant nieuwe content en features aan de game toe te voegen die het Pokémon Go-spel beter maken. Na de lancering van de game in juli 2016, waarbij je eigen leefomgeving als speelveld werd ingezet bij het vinden en vangen van Pokémon, werden in september 2016 onder meer de Buddy Pokémon feature en Pokémon Gyms feature geïntroduceerd. Afgelopen februari voegden de makers tachtig nieuwe Pokémon toe. Beide keren keek het publiek reikhalzend uit naar deze updates en features. Hoewel Pokémon Go over zijn hoogtepunt heen is (bij de lancering van de game hadden ze 500 miljoen gebruikers), lijkt deze strategie z’n vruchten af te werpen. De app heeft met 65 miljoen gebruikers nog steeds een trouwe fanbase die nieuwsgierig en hoopvol de nieuwste updates en features afwacht, aldus cmo Mike Quigley.

3. Zet slimme Siri in

Steeds meer merken zijn zich ervan bewust dat hun publiek behoefte heeft aan persoonlijk contact. Volgens James Temple, creative director bij reclamebureau R/GA EMEA, zijn merken daarom steeds meer op zoek naar manieren om menselijk(er) te communiceren. Een technologische ontwikkeling die daarbij kan helpen, is artificial intelligence. Daarmee kan een intelligente virtuele assistent rechtstreeks en persoonlijk met een klant communiceren. Denk aan de Siri’s en Cortana’s van deze wereld, maar dan slimmer. In de toekomst zullen merken hier nog een stap verder in gaan door één-op-één en ‘on demand’ met hun klant te communiceren, zoals een vriend dat ook zou doen. Klanten krijgen daarmee á la minute de informatie die ze wensen. De virtuele assistenten worden bovendien slimmer. Ze kunnen ‘vooruitdenken’ en zich daarmee als het ware ‘inleven’ in de specifieke behoeften van de klant op elk gewenst moment.

Temple heeft zo’n intelligente virtuele assistent ontwikkeld voor Nike, genaamd ‘Nike On Demand’.

Een ander sprekend voorbeeld is virtual assistant 'Rose'. Dit is een intelligente chatbot die hotelgasten van een full service luxe resort in Las Vegas helpt met het vervullen van hun wensen en ze informeert over praktische zaken rondom hun verblijf.

Bron: travelandleisure.com

4. Ken je publiek

Wanneer je een specifiek publiek hebt waar je je op wilt richten, is het belangrijk om te weten wat hen bezighoudt zodat je hier je content op kunt afstemmen. Online platform 9GAG heeft daarom onderzoek gedaan naar wat millennials drijft. Voor dit onderzoek zijn wereldwijd 100.000 millennials ondervraagd die allemaal stellingen voorgelegd kregen waarbij ze een keuze moesten maken tussen twee onderwerpen. Zo werd hen bijvoorbeeld gevraagd of ze:

• liever internet of sex op willen geven;

• liever gemiddeld presteren maar wèl aanzien hebben;

• liever ondernemer zijn óf liever een 9-tot-5 baan hebben;

• liever hun stemrecht opgeven óf liever social media vaarwel zeggen.

De resultaten op deze stellingen bleken per land behoorlijk te verschillen. Ray Chan, co-founder en ceo van 9GAG gaf aan dat naar je publiek luisteren cruciaal is. Door te achterhalen wat hen bezighoudt, kun je content maken die daarbij aansluit. Op die manier kun je jouw publiek écht voor je winnen in plaats van zelf voor je publiek te gaan invullen wat ze ‘waarschijnlijk’ interessant vinden.  

Bron: Nine Gag

5. Vind de juiste influencers

Merken als Toyota, Fox, Nestlé, Coca Cola en Sony zetten influencers in die passen bij hun merk. Dat zijn niet per definitie celebs maar online influencers die een following hebben die qua karakter, kenmerken, interesses en persoonlijkheid naadloos aansluiten op het publiek waarop het merk zich richt. Om de juiste influencer te vinden, bijvoorbeeld iemand die avontuurlijk is en van backpacken houdt, kunnen de laatste 20.000 woorden en emojis die een influencer heeft gepubliceerd worden geanalyseerd met behulp van artificial intelligence. Dezelfde technologie wordt gebruikt om de inhoud van een influencercampagne te bepalen, dus waar een influencer het over moet hebben, welke tone en share of voice daarbij gebruikt wordt en welke visuele content het beste werkt. Volgens Ryan Detert zou een combinatie van artificial intelligence en influencers zorgen voor 30 procent meer betrokkenheid.

Conclusie

Merken gaan in de toekomst steeds verder om (potentiële) fans, volgers, influencers en klanten te vinden en te binden door ze content aan te bieden die waardevol voor ze is. Persoonlijk krijg ik hier soms een beetje ‘big brother is watching you’ of misschien eerder ‘IBM is Watson you’ gevoelens bij. Aan de ene kant creepy, aan de andere kant kan dit ook het einde betekenen van irritante reclames omdat we enkel nog content krijgen voorgeschoteld waarvan zowel de inhoud als de vorm op onze persoonlijke voorkeuren zijn afgestemd.

Als je wilt achterhalen hoe je waardevolle content voor je publiek maakt kun je hieronder de 'checklist waardevolle content maken' aanvragen.

DOWNLOAD CHECKLIST

Aanvraag Checklist Waardevolle Content Maken

9 handige content tools om verslaafd aan te raken

Een variant van deze blog verscheen eerder op MarketingTribune.

Ben jij regelmatig bezig met het onderzoeken, ontwerpen, editen en promoten van content? Dan heb je vast gezien dat er online een oerwoud aan tools beschikbaar is om dat proces gemakkelijker te maken.  Maar welke zijn nu écht handig en nuttig? Eerder schreef ik al eens blogs over handige blogtools die je kunt gebruiken voor het opdoen van inspiratie en het maken van pakkende blogtitels. Ook voor de redactie en promotie van blogs zijn handige online hulpmiddelen beschikbaar. Inmiddels gebruik ik tools niet alleen meer voor bloggen maar bijvoorbeeld ook voor het maken van afbeeldingen/infographics, social media (research) posts en het onderzoeken van de behoeftes van een specifiek publiek. Deze deel ik graag met jullie.

Tools voor op je smartphone:

1. STENCIL

Een tool waarmee je zelf de mooiste afbeeldingen na maakt. Je hoeft geen designer te zijn om mooie creaties aan je social posts toe te voegen. Kies uit rechtenvrije afbeeldingen, achtergronden of iconen. Zit er niets geschikts bij? Upload dan  je eigen foto.

2. INFOGRAM

Naast het ontwerpen van infographics, kun je ook data visueel weergeven in grafieken en interactieve mappen maken. Handig wanneer je veel cijfers in één keer wilt verwerken én het is ook nog een leuke manier om informatie te delen met je online publiek.

3. FEEDLY

Inspiratie nodig voor een blog of andere content? Selecteer categorieën die je interessant vindt. Je ontvangt daarna dagelijks een update met de meest recent gepubliceerde artikelen. Zo blijf je op de hoogte van de laatste trends en ontwikkelingen in je vakgebied. Tevens heb je betrouwbare bronnen om te gebruiken bij je content.

4. ANDERS PINK

Een gloednieuwe tool van de makers van Buzzsumo en Bloomberry waarbij je op één plek op de hoogte wordt gehouden van al het belangrijke nieuws uit je netwerk en branche zonder dat je hiervoor verschillende online kanalen hoeft te checken. Filter op onderwerp of tijd of werk als team aan content.

5. QUORA

Wanneer je graag wilt weten wat je internationale publiek bezighoudt biedt Quora uitkomst. Op basis van specifieke categorieën kun je zelf een Engelstalige vraag stellen of kijken wat voor vragen je publiek stelt. Zo kun je jezelf gemakkelijker in je publiek verplaatsen en daar je content op afstemmen.

Tools voor op je desktop:

6. AFTER THE DEADLINE

Coole tool wanneer je wilt weten of je Engelse tekst foutloos is. Het is een kwestie van kopiëren en plakken et voila! Je krijgt meteen te zien waar je op het gebied van spelling, grammatica en schrijfstijl nog verbeteringen kunt aanbrengen. Heb je een Wordpress blog? Download dan de plugin.

7. EASY WORD COUNT

Wanneer je veel gebruik maakt van Google Docs of andere tekstverwerkingsprogramma’s is dit een handig tool. Zeker wanneer je een gastblog schrijft waarbij je aan een maximaal bepaald aantal woorden mag voldoen. Plak de tekst in het kader en je ziet precies uit hoeveel woorden je tekst bestaat.

8. BLOOMBERRY

De makers van Buzzsumo hebben recent deze tool ontwikkeld. Geef zoekwoorden en filters in en kom erachter wat voor content je publiek graag consumeert. De onderwerpen worden naar populariteit onderverdeeld zodat je in één oogopslag kunt zien waarover gesproken wordt. Klik vervolgens op de link om gedetailleerde resultaten te zien.

9. SOCIAL MESSAGE OPTIMIZER

Na de Headline Analyzer heeft CoSchedule nu deze gloednieuwe tool gemaakt. Maak succesvolle social media berichten door te kijken op welke factor(en) je jouw bericht(en) kunt aanscherpen.

Met als resultaat een groter bereik en hogere engagement.

Aan welke tools ben jij verslaafd? Ik ben heel benieuwd!

Wil jij weten hoe je waardevolle content maakt? Vraag dan hieronder de 'checklist waardevolle content maken' aan.

DOWNLOAD CHECKLIST

Download Checklist Waardevolle Content Maken

Zó scoor je wél met je blog

Deze blog verscheen eerder op De Ondernemer.

Wist je dat 95% van alle gepubliceerde blogs niet wordt opgepikt? Het is dus de kunst om bij de 5% te komen die wel opvallen.  Misschien denk je: ‘Bloggen dat kan toch iedereen?’ ‘Hoe moeilijk kan het zijn?’ Zelf  doe ik continue onderzoek naar wat een blog succesvol maakt, hoe je dat aanpakt, en waar je op kunt letten. Hoe komt het dat slechts een klein percentage blogs goed scoort? In deze blog geef ik in zes stappen weer wat je kunt doen om tot een sterke blog te komen die wél scoort.

Ik deel de mening van Jodi Harris, Director of Editorial Content and Curation bij het Content Marketing Institute, dat je bloggen niet zomaar ‘even’ doet. Zij zegt hierover:  ‘Anyone can throw together some personal opinions or controversial remarks, toss in a few supporting stats or anecdotical examples, share it in a public forum, and call it a ‘blog post’, but that doesn’t mean it’s truthful, meaningful, or even valuable content’. Professioneel bloggen is niet zo simpel als het lijkt.

Uit nieuw onderzoek blijkt dat meer dan de helft van de mensen (55%) minder dan 15 seconden op een pagina actief is. Het is dus zaak om je blog zodanig te schrijven dat het meteen de aandacht van je lezers trekt én vasthoudt. Wist je dat mensen online informatie vooral scannen? Als je je blog daarop afstemt kan het de leesbaarheid met maar liefst 57% verhogen!

Stap 1: Bedenk een sterke blogtitel
Er wordt vaak onterecht gedacht dat een titel als doel heeft om producten of diensten te verkopen. De bedoeling is juist om mensen te informeren. Je trekt lezers naar je blog wanneer je hen weet te raken, door hen iets te bieden waardoor ze zich meteen aangesproken voelen en meer willen weten. Dit kun je doen door specifieke informatie te benoemen in je blogtitel, bijvoorbeeld het publiek of de regio waarop je je richt en je lezers een oplossing te bieden voor een probleem. Wanneer je je blogtitel tussen aanhalingstekens zet, zoals een quote, stijgt het aantal terugkerende bezoekers met 28%.

Brady Dukart van CoSchedule deed onderzoek naar hoe je ijzersterke blogtitels schrijft. Hij noemt de volgende vijf factoren:

1.        Noem een interessant cijfer (statistiek);
2.       Deel een tip waarmee de lezer zijn voordeel kan doen ;
3.       Maak gebruik van bijvoeglijke naamwoorden;
4.       Gebruik niet meer dan 6-7 woorden;
5.       Stel een open vraag.

Maar dat is niet het enige. Uit onderzoek dat PR Daily gedaan heeft blijken nog andere elementen belangrijk te zijn. Let erop dat blogtitels:

-         niet langer zijn dan 117 karakters, wanneer je ze gemakkelijk op social media wilt delen; 
-         niet langer zijn dan 65 karakters, wanneer je wilt dat je blogs in organische zoekopdrachten opduiken; 
-         tussen de 81-100 karakters lang zijn wanneer je wilt dat mensen doorklikken (naar je website bijvoorbeeld).

Bron: Hubspot

Ook kun je gebruik maken van ‘vierkante haakjes’ in je blogtitel. Zoals ik ook heb gedaan in de titel van deze blog. Het verhoogt de click-through-rate (CTR) van je blog met 38%. Daarnaast scoren woorden zoals ‘foto (+ 37%)’ of ‘wie (+22%)’ goed in een blogtitel, omdat mensen vooral visueel zijn ingesteld en je met het gebruik van het woord ‘wie’ duidelijk je kennis aan anderen kan overbrengen. 

Blogs vallen nog meer op wanneer je in je blogtitel het gebruik van ‘vierkante haakjes’ combineert met positieve woorden (bijv. geweldig, top, super etc.) omdat de lezer hierdoor een positief gevoel krijgt.

Deze richtlijnen bieden je een houvast wanneer je professioneel wilt bloggen. Blijf kritisch, aangezien elk publiek anders is. Door te experimenteren met verschillende titels kom je erachter wat goed scoort bij je publiek. 

Zorg in ieder geval dat je blogtitel de lezer aanspreekt, dat je een unieke invalshoek kiest en heel specifiek aangeeft op wie je je richt. Het opwekken van een bepaalde mate van urgentie werkt ook goed.

Stap 2: Schrijf een pakkende introductie
De volgende stap is het schrijven van een pakkende introductie. Dit is het punt waarbij de meeste lezers besluiten door te lezen (vaak lezen ze dan ook de hele blog) of afhaken. En meestal gebeurt het laatste (8 van de 10 mensen). Net als bij de blogtitel zijn bij het schrijven van een sterke introductie enkele richtlijnen die je kunnen helpen.

1.        Benoem een probleem en een oplossing
2.       Begin met het sluitstuk van je verhaal (en werk dan naar het begin toe) 
3.       Benoem voordelen voor de lezer
4.       Houd het kort en kom meteen ter zake

In de praktijk blijkt het vaak nog lastig te zijn om een goede introductie te maken. Dan kun je gebruik maken van de probleem/oplossing/voordeel formule. Deze werkt als volgt:

·         Begin met het vaststellen van het probleem door jezelf af te vragen: ‘Wat is het probleem waar mijn publiek mee worstelt?’ Identificeer en benoem dit in het intro; 
·         Reik een oplossing aan die alle onderdelen van het probleem afdekt; 
·         Benoem een voordeel van het oplossen van het probleem.

Bij een pakkende introductie herkent de lezer het probleem waar hij/zij mee worstelt meteen. De oplossing lijkt vervolgens interessant genoeg om verder te lezen. Wanneer je dat lukt zal de lezer de rest van je blog waarschijnlijk ook lezen.

Stap 3: Gebruik zoekwoorden en bronverwijzingen
In je blogtitel en introductie heb je verwachtingen geschept  waarvan de lezer hoopt dat die in de rest van de blog worden waargemaakt. Om de lezer betrokken te houden bij de rest van je blog kun je gebruik maken van zoekwoorden en bronverwijzingen in de tekst. Problogger heeft onderzocht dat je de zoekwoorden het beste twee à drie keer in de rest van de tekst kan laten terugkomen. Hierbij wordt het eerste zoekwoord zo vroeg mogelijk in de tekst (eerste 150 woorden) verwerkt.

Bronverwijzingen ondersteunen je beweringen met feiten. Dat isgoed voor je geloofwaardigheid en dus voor je online positionering. Daarom adviseert Brian Dean bij elke 1000 woorden twee tot vier bronverwijzingen te gebruiken.

Bron: Pixabay

Stap 4: Vergroot de leesbaarheid
Gebruik korte zinnen (ongeveer 12 woorden) om de tekst leesbaar te houden. Let erop of je woorden gebruikt die overbodig zijn in een zin. Wanneer je bepaalde woorden weglaat is de zin dan nog steeds goed te begrijpen? Door kort en bondig te schrijven houd je de lezer betrokken bij je verhaal.

Stap 5: Kies een afbeelding
Doordat mensen van nature visueel zijn ingesteld, helpen afbeeldingen de betrokkenheid bij je blog te vergroten. Je publiek zal je blog sneller gaan lezen en ook blijven ze langer op je pagina. Daarnaast kun je informatie op een aansprekende manier laten zien in de vorm van infographics en screenshots. Wanneer je gebruikt maakt van aansprekende foto’s is  80% van de lezers bereid verder te lezen.

Het is vaak lastig om goede foto’s te selecteren. Waar moet je op letten bij het selecteren van afbeeldingen? Er zijn verschillende websites waarop je goede foto’s voor je blog kunt vinden. Richtlijnen voor geschikte foto’s zijn:

-         Maak gebruik van hoge resolutie foto’s;
-         Vermijd stockfoto’s; 
-         Gebruik dezelfde breedte voor je foto als voor je tekst; 
-         Gebruik verschillende soorten afbeeldingen in je blog.

Stap 6: Zet de lezer aan tot actie
Een blog schrijf je meestal met een doel, je wilt de lezer aanzetten tot actie. Voordat je begint met schrijven is het goed om jezelf af te vragen wat die actie moet zijn. Wil je bijvoorbeeld dat de lezer een reactie achterlaat? Of wil je dat hij/zij je website bezoekt voor meer informatie? In marketingtermen noemen we zo’n oproep tot actie een ‘call-to-action’ (CTA).  Een CTA bevat extra informatie die in de blog nog niet werd genoemd maar wel interessant kan zijn voor de lezer.

Conclusie
Door een sterke blogtitel te maken trek je de aandacht van je publiek. Wanneer je vervolgens een pakkende introductie schrijft houdt je de lezer betrokken bij je verhaal. Vooral wanneer de voordelen en oplossingen interessant lijken.

Om ervoor te zorgen dat de lezer de blog afleest kun je gebruik maken van zoekwoorden en bronverwijzingen. Op die manier verhoog je de vindbaarheid naar je blog en ondersteun je beweringen met feiten.

Maak gebruik van korte zinnen en aansprekende foto’s om de leesbaarheid van je blog te vergroten.

Wanneer je de lezer naast informeren ook tot actie wilt aanzetten, kun je een call-to-action (CTA) in je blog verwerken.

Als je wilt weten hoe je waardevolle content maakt, kun je hieronder de 'checklist waardevolle content maken' aanvragen.

DOWNLOAD CHECKLIST

Aanvraag Checklist Waardevolle Content Maken

4 LinkedIn missers die je beter niet kunt maken

Deze blog verscheen ook op De Ondernemer.

Met een gebruikersdichtheid van 90% in Nederland is de kans groot dat je een LinkedIn profiel hebt. Ben jij een actieve gebruiker of log je slechts af en toe in om je profiel bij te werken?

Ondanks dat LinkedIn in Nederland het grootste professionele netwerk is, wordt het door veel mensen nog niet effectief ingezet. Wanneer je weet hoe je LinkedIn in je voordeel kunt gebruiken kun je jezelf namelijk positief in de kijker spelen bij potentiële werk- en opdrachtgevers.

Aangezien mensen tegenwoordig alleen al op basis van je LinkedIn profiel kunnen besluiten of ze zaken met je willen doen, is het op orde hebben van je profiel daarom cruciaal.

Toch kom ik dagelijks dingen tegen die niet op LinkedIn thuishoren of op de verkeerde plaats worden gepubliceerd. In deze blog bespreek ik het verschil tussen een statusupdate en een artikel, waar je jouw bericht het beste kunt plaatsen en hoe je 'missers' kunt voorkomen. 

Update versus artikel
Bij veel sociale netwerken, zoals Facebook en Twitter is een artikel hetzelfde als een (status)update. LinkedIn maakt hier een onderscheid in. Een (status)update bij LinkedIn komt bij je ‘activiteit’ en dus op je tijdlijn te staan. Je bericht zal na een tijdje op de achtergrond raken en verdwijnen voor je publiek.

Wanneer je een artikel schrijft verschijnt je bericht prominent op je profiel, direct onder je foto. (zie afbeelding) Het is één van de eerste dingen die mensen zien wanneer ze je profiel bezoeken. Je laatste drie artikelen zijn zichtbaar op je profiel en blijven in de blog sectie staan.

Wat is LinkedIn Pulse?
Sinds februari 2015 is het mogelijk om een artikel te schrijven, oftewel te bloggen op LinkedIn.

Het feit dat er wekelijks 130.000 nieuwe Pulse artikelen bijkomen bewijst dat veel mensen deze functie ontdekt hebben. Vooral wanneer je voor het eerst wilt gaan bloggen is het slim om te starten met LinkedIn Pulse. Je hebt namelijk al een publiek (je LinkedIn connecties) dat je kunt bereiken en dit is via andere platformen, zoals een eigen blogwebsite veel lastiger omdat je je publiek nog moet opbouwen.

Wanneer je een artikel plaatst op Pulse zal ongeveer 20% van je LinkedIn netwerk deze blog onder ogen krijgen. Op het moment dat je jouw Pulse post deelt en goed promoot kan dit percentage zelfs toenemen. Wanneer je je artikel ongeveer 20 keer per maand via LinkedIn promoot kun je tot maar liefst 60% van je LinkedIn connecties bereiken.

Download HIER gratis de ‘Ultimate Guide to Master LinkedIn Pulse’

Iedereen kan deze artikelen lezen, of ze nu wel of geen LinkedIn gebruiker zijn en ongeacht of je met ze geconnect bent. Daarom is het van belang goed na te denken over wat je op LinkedIn Pulse wilt publiceren en wat vooral ook niet.

Misser #1: Een update verwarren met een artikel
Doordat LinkedIn onderscheid maakt tussen een statusupdate (update delen) en een post (artikel schrijven) is het niet voor iedere gebruiker altijd helemaal duidelijk waar berichten het beste geplaatst kunnen worden. Hierdoor komen ze op LinkedIn nogal eens op de ‘verkeerde’ plaats terecht.

Een update is geschikt voor het delen van kort nieuws. Je kunt:
– een interessante link, foto of quote delen;
– een nieuwe samenwerking aankondigen;
– een evenement aankondigen;
– een link naar een vacature delen.

Een duidelijk voorbeeld voor het gebruik van een statusupdate is het plaatsen van interessante links. (zie foto). Bijvoorbeeld naar een blog die je gelezen hebt en waarvan je denkt dat die ook interessant is voor je netwerk.

Een artikel is geschikt wanneer je:
1. Lange blogs wilt maken van minimaal 500 woorden;
2. Andere mensen iets wilt leren;
3. Je mening over een bepaald onderwerp wilt laten horen;
4. Je deskundigheid op een specifiek vlak wilt uitdragen.

LinkedIn Pulse is dus vooral bedoeld voor het delen van (eigen) blogs, die professionele en waardevolle informatie bevatten. Toch kom ik nog vaak artikelen tegen die daar niet thuishoren. Hieronder lees je welke dat zijn.

Misser #2: Vacatures delen via het blogplatform Pulse
Vacatures worden vaak gedeeld als artikel via het blogplatform van Pulse. Wat mij betreft horen ze daar niet thuis.

LinkedIn biedt als zakelijk platform genoeg andere mogelijkheden om je vacatures te delen. LinkedIn geeft je hiervoor een tweetal opties.

– Via een link naar de website waar de vacature staat via een statusupdate
– Via LinkedIn Vacatures.

Deze laatste optie vind je onder de menuknop ‘Vacatures’. Wanneer je daarop klikt kun je naar vacatures zoeken via een functietitel, zoekwoord of bedrijfsnaam. Ook kun je er zelf vacatures plaatsen door op ‘plaats een vacature’ te klikken.

Misser #3: Commerciële content spammen
Reclame voor producten of diensten als een artikel delen. LinkedIn Pulse is met name bedoeld voor kennisdeling, niet voor reclame.

Op het moment dat je via LinkedIn toch graag je product of dienst onder de aandacht wilt brengen kun je ervoor kiezen om een Showcase pagina aan te maken. Op deze pagina kun je de producten en diensten van een organisatie als het ware in de etalage zetten. Een Showcase pagina is onderdeel van de LinkedIn bedrijfspagina.

Misser #4: Bedrijfscontent publiceren als artikel op je persoonlijke account
Via LinkedIn Pulse blogs berichten delen die rechtstreeks zijn geknipt en geplakt van de website van de organisatie waarvoor iemand werkzaam is. Bedrijfscontent zoals deze hoort thuis op een bedrijfspagina. Als medewerker kun je die content desgewenst weer met je eigen netwerk delen middels een statusupdate.

Het delen van bedrijfscontent via een artikel op je persoonlijke LinkedIn profiel is niet aan te raden. Stel dat je van baan wisselt, dan blijven deze berichten nog steeds prominent zichtbaar op je LinkedIn profiel.

Als je meer wilt weten over succesvol bloggen op LinkedIn Pulse kun je HIER een gratis guide downloaden.

De ‘rode kaart’ trekken
Voor iedereen die zich stoort aan bepaalde content en vindt dat die niet op LinkedIn thuishoort is er goed nieuws. LinkedIn geeft je namelijk de mogelijkheid melding te maken van updates en artikelen als je vindt dat deze niet op LinkedIn thuishoren. Je kunt deze berichten rapporteren bij LinkedIn. Dit wordt ook wel ‘vlaggen’ genoemd.

Wanneer je een statusupdate wilt rapporteren ga je naar de desbetreffende update en klik je op het pijltje rechts in de hoek, ter hoogte van de naam van de persoon. Als je daarop klikt, zie je ‘Deze update rapporteren’ staan. Door hierop te klikken krijgt LinkedIn een melding van deze update. Zij gaan dan kijken of de content inderdaad niet op LinkedIn thuishoort. Wanneer er sprake is van het overtreden van de LinkedIn gebruikersovereenkomst zal de content door LinkedIn verwijderd worden.

Naast het rapporteren van een LinkedIn update kun je ook een artikel ‘vlaggen’. Ga daarvoor naar de desbetreffende blog op Linkedin Pulse. Scroll vervolgens naar beneden en klik op ‘Rapporteer dit’. Ook dan bekijkt LinkedIn of de content in strijd is met hun gebruikersovereenkomst en verwijderd moet worden.

Wanneer je je stoort aan berichten die niet in strijd zijn met de gebruikersovereenkomst, kun je ervoor kiezen iemand niet meer te volgen. Daarvoor klik je rechtsboven in de hoek op het pijltje, en kies je ‘ontvolgen of verbergen’. Je krijgt dan geen berichten meer te zien, maar de persoon is dan wel nog een LinkedIn connectie en onderdeel van je netwerk.

Tot slot is het reageren op een artikel of update die je stoort niet handig, want zo draag je alleen maar bij aan de verdere verspreiding ervan.

Welke updates/artikelen ben jij tegen gekomen op LinkedIn waarvan je twijfelt of ze op LinkedIn thuishoren? Ik ben benieuwd naar jouw verhaal!

Wil je weten hoe je jezelf online (beter) kunt positioneren? Vraag dan hieronder de Personal Branding Quick Scan aan.

DOWNLOAD QUICK SCAN

Aanvraag Personal Branding Quick Scan

Hoe kun je custom content in je voordeel gebruiken?

Deze blog verscheen eerder op MarketingMed.nl

Stel, je bent al een tijd bezig om een bepaald publiek aan je te binden. Langzaam maar zeker zie je resultaat van al je inspanningen. Maar wat doe je nu je de aandacht van je publiek hebt? Kortom, hoe hou je dat publiek betrokken zodat ze klant blijven? Daar komt custom content om de hoek kijken.

Wat is custom content?

Custom content is niets nieuws. Zo’n 50 jaar geleden paste communicatieadviesbureau Pohly & Pohly het al toe voor een klant in de luchtvaartbranche door middel van een ‘airline’ magazine. Wanneer je weleens gevlogen hebt ken je het wel, een tijdschrift waarin allerlei producten zoals parfums, snacks, sieraden en reisbestemmingen staan.

Het doel van zo’n magazine is om een band op te bouwen met hun bestaande publiek. Op die manier kun je een merk versterken, je producten onder de aandacht brengen en nieuwe kansen creëren. Custom content is dus het op het juiste moment onder de aandacht brengen van relevante content bij je bestaande publiek.

Zoals je ziet ligt bij custom content de nadruk vooral op het bedienen van je bestaande publiek. Dit zijn je huidige klanten, dus mensen die al eens iets hebben afgenomen.

Volgens het Customer Content Council stelt 61% van de mensen custom content op prijs. Zo kun je de betrokkenheid en koopbereidheid vergroten. Zo’n 90% van de mensen gebruikt custom content zelfs bij het nemen van (aankoop)beslissingen.

Contentmarketing versus Custom Content
Sommige marketeers zeggen dat custom content hetzelfde is als contentmarketing. Voor het maken van waardevolle content worden veel verschillende termen gebruikt, maar vaak wordt hetzelfde bedoeld. Zo spreekt de ene marketeer van ‘branded content’, een ander van ‘custom media’ en weer een ander van ‘customer publishing’.

Wat custom content volgens mij onderscheidt van contentmarketing, is dat je daarbij content maakt voor je huidige klanten. Dit zijn de klanten die je, in een eerder stadium, middels contentmarketing aan je gebonden hebt. Bij contentmarketing richt je je veel meer op het bereiken van nieuwe klanten. Als ze eenmaal klant zijn wil je een langetermijnrelatie met ze op bouwen. Daarvoor is custom content uitermate geschikt.

Custom content biedt twee belangrijke voordelen:

1. Het verhoogt de winstgevendheid
Het aantrekken van een nieuwe klant kost vijf keer meer dan het behouden van een bestaande klant. Er wordt namelijk geschat dat wanneer je 5% van je publiek behoudt, dit de winstgevendheid met 75% kan verhogen.

2. Het vergroot de betrokkenheid
Het doel van custom content, contentmarketing of een combinatie van beide is om de betrokkenheid van klanten te vergroten. Een grote betrokkenheid zorgt ervoor dat klanten:
– eerder overgaan tot een (herhaal)aankoop;
– je aanbevelen bij anderen;
– je trouw blijven, in plaats van over te stappen naar de concurrent.

Om custom content succesvol te kunnen toepassen is het belangrijk goed na te denken over hoe je jouw bestaande publiek aan je wilt binden. Daar kan het navolgend custom content proces je bij helpen.

Doelen en strategie
Je begint met het opstellen van doelen door na te gaan wat je wilt (gaan) uitstralen, in hoeverre de huidige doelen daarop aansluiten en welke content daarvoor nodig is.

Onderzoek
Nu je de custom content strategie bepaald hebt ga je onderzoek doen naar je bestaande publiek. Verzamel informatie op bijvoorbeeld social media en bekijk ook wie de community influencers in je vakgebied zijn. Vragen die je in deze fase kunt stellen zijn:

– Waar bevind mijn bestaande publiek zich (online)?
– Welke kanalen gebruiken ze?
– Welke online zoekwoorden gebruiken ze?

Hieronder ga ik verder in op een tweetal elementen uit de onderzoeksfase, om aan te geven wat je kunt doen om jou bestaande publiek aan je te (blijven) binden.

1. Ken je klant (Onderzoeksfase)
Eén van de reden waarom veel mensen het lastig vinden publiek aan zich te binden is omdat ze het moeilijk vinden hun publiek in kaart te brengen. Dat is zonde, want wanneer je dat helder hebt wordt het veel gemakkelijker om je content daarop af te stemmen.

Breng dus met je huidige klanten in gedachten in kaart welke (mogelijke) behoeften zij hebben en welke vragen hen nog meer bezighouden. Dit kun je doen door te kijken naar wat voor product(en) of dienst(en) ze eerder van je hebben afgenomen. Custom content is in dit opzicht gemakkelijker dan contentmarketing, omdat je je niet meer helemaal opnieuw in je publiek hoeft te verdiepen. Hier gaat het vooral om wat je al van ze weet en hoe je ervoor zorgt dat je klant zich betrokken blijft voelen bij wat je te bieden hebt.

Wat het lastig maakt is dat betrokkenheid afhankelijk is van de behoefte die je publiek heeft in een specifieke fase van het aankoopproces. Door je content daarop af te stemmen, weet je publiek je weer te vinden, en voelen ze zich aangesproken door wat jij nog meer aanbiedt.

Wanneer mensen bijvoorbeeld in de zomer met het vliegtuig naar een zonnige bestemming vliegen, hebben ze wellicht in de winter ook interesse in vliegreizen naar wintersportbestemmingen. Je kunt dan al gaan nadenken over hoe je jouw huidige klant kunt bereiken wanneer deze op zoek gaat naar een wintersportbestemming.

Denk dus goed na over wie je bestaande klant is en hoe je die aan je kunt blijven binden door jezelf de vraag te stellen ‘Wat weet ik al van mijn klanten en hoe kan ik daar mijn content op afstemmen?’.

Dat laatste kun je doen door bijvoorbeeld relevante content:
– te delen in groepen waarin je publiek al actief is,
– te plaatsen op platformen waarop je publiek actief is;
– in (frequent flyer) magazines te plaatsen (om aan te sluiten bij het voorbeeld in dit artikel);
– in de vorm van een nieuwsbrief te verspreiden.

Koester je publiek door hen toegang te geven tot een besloten groep of community om zo de exclusiviteit voor hen te waarborgen. Wat je ook doet, het belangrijkste is dat je publiek zich gewaardeerd en gerespecteerd voelt.

2. Kies voor de vorm die je publiek het meest aanspreekt (Onderzoeksfase)
Custom content, in welke vorm dan ook, moet aansluiten op de behoeftes en vragen van je huidige klanten. Zo zijn er klanten die korte instructievideo’s verkiezen boven geschreven content. Anderen luisteren misschien liever naar een podcast. Als je twijfelt over de vorm waarin je custom content wilt aanbieden kun je dit aan je bestaande publiek vragen, bijvoorbeeld met een korte enquête.

Creëren
In deze fase ga je de content maken. Denk daarbij goed na over de ‘tone of voice’ zodat deze goed aansluit bij wat je wilt bereiken. Vervolgens kies je de gewenste content vorm.

– Wordt het een blog, een video of toch een artikel in een magazine?
– Welke kanalen zijn het meest geschikt om je content te delen?

Verspreiden
Maak een plan om de content op de geselecteerde kanalen te gaan plaatsen. Als het goed is heb je daarbij ook nagedacht over de kanalen waar je bestaande publiek zich bevindt. Deel en promoot je content daar.

Ook wanneer er een artikel van jouw hand in bijvoorbeeld een (online) magazine verschijnt kun je dit op je online kanalen verspreiden en promoten via een foto of link.

Meten
Analyseer de data van je content campagne. Hoe heeft de content het (online) gedaan?

Online is dit gemakkelijk te achterhalen via het aantal views, shares, likes en comments dat bij je blog, video of andere content verschijnt.

Feedback loop
Durf kritisch te zijn in deze laatste fase van het custom content proces. Wat is goed gegaan en wat kan de volgende keer beter om een (nog) beter resultaat te behalen?

Blijf op zoek gaan naar manieren om je content steeds beter te maken. Op die manier zul je steeds meer de betrokkenheid en betrouwbaarheid vergroten van je bestaande publiek.

Conclusie
Zoals je ziet lijkt het custom content proces sterk op het contentmarketing proces. Daarbij is het grote verschil dat je bij het doorlopen van het custom content proces je bestaande publiek als uitgangspunt neemt en daar je content op afstemt.

Ik ben heel benieuwd naar jouw mening. Ben jij al bekend met custom content? Gebruik jij het al? Zo ja, hoe pak jij dat aan?

Als je wilt achterhalen hoe je waardevolle content maakt kun je hieronder de 'checklist waardevolle content maken' aanvragen. 

DOWNLOAD CHECKLIST

Aanvraag Checklist Waardevolle Content Maken

Wat is het verschil tussen bloggen en tekstschrijven?

Deze blog verscheen eerder op Marketingmed.nl

Ik kan me voorstellen dat bovenstaande vraag je enigszins verrast. Dan ben je niet de enige. Zelf was ik er lange tijd ook niet van bewust dat er überhaupt een verschil was. Dit veranderde op het moment dat ik tijdelijk voor een werkgever aan de slag ging en verantwoordelijk werd voor de content. Op dat moment had ik al enkele blogs geschreven. Daardoor was ik me ervan bewust dat je een blog niet zomaar even schrijft. Het heeft namelijk meer dan een half jaar (!) geduurd voordat ik mijn eerste blog durfde te publiceren. Het was een voortdurend proces van schrijven…wegstrepen…wegleggen…en herschrijven. Wat ik vooral leerde is dat het schrijven van een inhoudelijke en leerzame blog, ongeacht waar het over gaat, vooral ook voor de schrijver zelf een leerproces is.

Met die instelling ging ik ook aan de slag. Al snel kwam ik erachter dat bloggen hier heel anders werd aangepakt. Voor elke blog kregen we maximaal een uur de tijd. En als er een visual gemaakt moest worden, ging dat ook nog eens van de tijd af. Het voelde als een wedstrijd, waarbij het erom ging zoveel mogelijk teksten te schrijven. Uiteraard kwam dit de kwaliteit van de inhoud niet ten goede. Bloggen en tekstschrijven zijn immers twee heel verschillende dingen. Sindsdien valt mij op dat het woord 'bloggen' ook wordt gebruikt als mensen eigenlijk 'tekstschrijven' bedoelen. Het schrijven van een tekst is echt iets heel anders  dan het schrijven van een goede blog. 

Bloggen versus tekstschrijven

Het schrijven van een tekst moet meestal snel gebeuren, omdat men niet achterop wil raken in de ‘content race’ en men snel resultaat wil zien. Veel van deze teksten moeten wervend worden geschreven met als doel de lezer direct aan te zetten tot actie. Terwijl het bij bloggen veel meer gaat over het geven van waardevolle informatie om zo de lezer iets te leren.

Bloggen is onderdeel van content marketing en houdt in dat je online artikelen schrijft waarin je waardevolle informatie deelt om zo publiek aan je te binden.  Met als doel dat het publiek jou weet te vinden voor een bepaalde product of dienst in plaats dat jijzelf koude acquisitie moet doen. Bloggen is dus een manier om je potentiële klanten te bereiken en aan je te binden.

De verschillen zijn te zien in onderstaande tabel.

Afhankelijk van wat je wilt bereiken kun je voor tekstschrijven of bloggen. Houd daarbij wel in het achterhoofd dat, wanneer je voor bloggen kiest, je pas op langere termijn resultaat zult zien. Dit heeft te maken met het feit dat je nog een status moet verwerven en een publiek moet opbouwen. Bij het schrijven van een wervende tekst gaat het vaak om resultaten op korte termijn.

Michael Brenner, van ‘The Marketing Insider Group’ geeft aan dat we ons nog teveel focussen op content die onze producten (snel) moeten helpen verkopen. Dat zorgt ervoor dat we dus vooral teksten schrijven onder de noemer van ‘blogs’. En dat is onjuist, want blogs worden vooral geschreven met als doel de klant iets te leren of te informeren en niet om (meteen) iets te verkopen. Daar gaat vaak eerst een langdurige klantrelatie aan vooraf.

Bij het schrijven van wervende teksten is dus het doel om op korte termijn producten te verkopen, vaak zonder daarbij te letten op de behoeften van je (potentiële) klanten. De kans is groot dat je publiek je tekst niet eens onder ogen krijgt, omdat hun behoeften heel ergens anders liggen dan waar jij je in je verhaal op richt. En dat is jammer, want tegenwoordig kun je online zoveel te weten komen over je (potentiële) klant waar je je voordeel mee kunt doen. Zoals de behoeften die ze hebben. Het is zonde als je daar niks mee doet.

Wat je ook schrijft, denk altijd eerst goed na over wat je gaat schrijven door jezelf de volgende vragen te stellen:

• Wat is het doel van de tekst?
• Voor wie schrijf ik deze tekst?
• Waar ga ik de tekst publiceren?
• Wat voor resultaat moet het opleveren en hoe ga ik dat meten?

DIY: Goede blog maken

Wanneer je écht goede content wilt maken kost dat tijd.  Ongeacht of het gaat om een video, audio of geschreven blog. Het proces dat je doorloopt is voor alle content hetzelfde, maar hieronder leg ik alleen het proces voor het schrijven van een blog uit.

Wanneer je een blog wilt schrijven bepaal je eerst de structuur. Je zet in grote lijnen op papier wat je wilt gaat vertellen. Dit zorgt voor houvast. Om de structuur te kunnen bepalen is het van belang om goed na te denken over het doel van je blog.

Vervolgens ga je aan de slag met het uitvoeren van een gedegen onderzoek. Dit betekent dat je op internet gaat zoeken naar vergelijkbare blogs over het onderwerp waarover je wilt schrijven. Je stelt jezelf de volgende vragen.

• Wat is er al (eerder) over geschreven?
• Welke bronnen kunnen je eigen blog ondersteunen?
• Hoe beoordeel je de betrouwbaarheid en de bruikbaarheid van deze bronnen?
• Hoe kun jij met jouw blog nog bij het onderwerp aansluiten en wat kun je nog toevoegen? (afhankelijk van wat je gevonden hebt)
• Wat wordt de titel van je blog?
• Welke schrijfstijl kies je? (grappig, informeel, zakelijk etc.)

Denk bij het schrijven ook goed na over de manier waarop je je publiek wilt aanspreken. Wanneer je bijvoorbeeld voor een Belgisch platform schrijft, is het van belang om ‘je’ in de tekst te vervangen voor ‘u’.

Meten = weten

Naast het schrijven van de blog is het ook van belang om achteraf te bekijken wat je blog online gedaan heeft. Daarmee bedoel ik dat je kijkt naar de statistieken. Hoe vaak gelezen, gedeeld, geliked, gereageerd etc. Die gegevens kun je dan weer gebruiken om je publiek nog beter aan te spreken. Door het inzicht dat je krijgt kun je je blogs steeds beter afstemmen op je publiek.
Bovenstaand proces kost tijd.  Als je een goede blog wilt afleveren is het belangrijk die tijd ook te nemen.

Als je als online marketeer werkzaam bent in een organisatie of als freelancer content maakt, is onderstaande afbeelding handig voor je. Misschien ken je het wel als de 'duivelsdriehoek'. Deze is afkomstig uit het project management maar ook hier goed toepasbaar. Hierin wordt duidelijk dat de drie genoemde factoren (snel, goedkoop en goed) niet samengaan. Elke combinatie van deze factoren zorgt voor een ander spannigsveld.  

1. Snel en goed = duur (dus niet goedkoop)
2. Goed en goedkoop = langzaam (dus niet snel)
3. Snel en goedkoop = onvoldoende kwaliteit (dus niet goed).

De eerstvolgende keer dat iemand je vraagt om de aspecten uit de‘duivelsdriehoek’ te combineren in een blog, weet jij hoe laat het is. Op het moment dat je dit signaleert kun je meteen ingrijpen en bijsturen.

Kortom, afhankelijk van de strategie en de planning die je kiest kan bloggen van toegevoegde waarde zijn. Zolang je maar duidelijk voor ogen houdt wat je wilt bereiken met de blogs die je maakt, het consequent en consistent doet en de resultaten ervan analyseert.

Hoe zit dat bij jou? Ik ben heel benieuwd naar jouw mening wat betreft het verschil tussen bloggen en tekstschrijven. Wat zijn jouw ervaringen?

Wil je weten hoe je waardevolle content maakt? Vraag dan hieronder de 'checklist waardevolle content maken' aan.

DOWNLOAD CHECKLIST

Aanvraag Checklist Waardevolle Content Maken

Hoe je blog traffic kunt genereren met Buzzsumo en Buzzstream

Elke dag worden er miljoenen blogs, video’s en infographics op het internet gepubliceerd. De content die je maakt moet dus opvallen. Maar hoe zorg je er nu voor dat je opvalt tussen al die anderen?

Je moet waardevolle content delen om in je branche als een geloofwaardige en betrouwbare bron te worden beschouwd. Tevens levert dit soort content meer shares, likes en traffic op. In deze blog deel ik twee tools met je die je hierbij kunnen helpen; Buzzsumo en Buzzstream. Ze zijn zowel afzonderlijk van elkaar te gebruiken maar bieden nog meer waarde wanneer je ze combineert.

Brian Dean, oprichter of Backlinko,  weet hoe de traffic kunt genereren die je graag wilt. Hij deelt drie stappen die je waardevolle bronnen en traffic opleveren:

-          Zoek naar waardevolle bronnen in je branche;

-          Verbeter bestaande content;

-          Leg contact met de juiste mensen.

1.      Hoe je waardevolle bronnen vindt in je branche

Wanneer je bepaalt hebt over welk onderwerp je wilt gaan schrijven, is de volgende stap om onderzoek te doen naar waardevolle bronnen die je verhaal ondersteunen. Allereerst zul je moeten ontdekken wat er al eerder over dit onderwerp is geschreven. Dat is waar je Buzzsumo voor kunt gebruiken. Ik noem het de ‘Google voor Content Marketing’.

Klik vervolgens op de Top Content knop. Typ vervolgens de zoekwoorden, zoals ‘content’, ‘marketing’ en ‘trends’ in de zoekbalk in. Om je zoekopdracht verder te specificeren kun je ze filteren op datum, content type en/of domeinnaam. Buzzsumo geeft je dan een lijst met zoekresultaten inclusief social media shares en totaal aantal shares. 

 Tip 1: Ik selecteerde een kortere periode (6 maanden) voor mijn zoekopdracht, omdat er veel content beschikbaar was voor mijn onderwerp ‘content marketing trends’. Je kunt een langere periode selecteren voor onderwerpen waar minder content voor beschikbaar is.

Je kunt ook een specifiek social media platform kiezen. Wanneer je, bijvoorbeeld, wilt weten of de content die je wilt gaan maken het goed doet op Pinterest, kun je in Buzzsumo zoeken op ‘Pinterest shares’. Buzzsumo geeft je dan een lijst van alle content die (het meest) gedeeld is op Pinterest.

Wanneer je op zoek bent naar top-content is het belangrijk om te letten op het aantal shares en likes. Hoe hoger het aantal shares en links in een blog hoe beter. Het is waardevolle en interessante content die je kunt gebruiken voor je eigen blog, infographic etc.

Tip 2: Wanneer je twijfelt over de soort blog, kijk dan naar de blogtitels. Welke titels scoren het beste en hebben de titels iets met elkaar gemeen?

Trending feature

Je blog genereert meer traffic wanneer het verwijst naar recente onderwerpen. Voor dit heeft Buzzsumo een handige trending feature. Het kan je helpen om top-content in je branche te vinden.

Zoals je ziet geeft Buzzsumo je een overzicht van de meest recente trending onderwerpen. Je kan kiezen uit een algemeen overzicht of een specifiek onderwerp. Wanneer je een blog wilt schrijven over marketing, klik je op ‘marketing’.  Buzzsumo geeft je een overzicht van de trending onderwerpen in de marketing branche van de afgelopen 24 uur. Het is ook mogelijk om een ander tijdframe te kiezen, zoals 2,4,8 of 12 uur.

Wanneer je op ‘most shared’ klikt zie je welke trending onderwerpen het meeste gedeeld zijn tussen de laatste 2 en 24 uur.

Persoonlijk vind ik dit een hele handige feature omdat Buzzsumo mij inzicht geeft in welke content het goed doet bij mij publiek. Het helpt om in te spelen op onderwerpen waarover online ‘gepraat’ wordt.

Als je namelijk weet welke content en onderwerpen belangrijk zijn voor je publiek is het gemakkelijker om hier je content op te richten. Dat is weer goed voor je geloofwaardigheid.

Identificeer top-content

In het webinar ‘3 content formats to lift your traffic’ noemt Steve Rayson, directeur bij Buzzsumo, naast de shares en likes, nog iets anders waar je op kunt letten om top-content te vinden. Hij zegt dat het ook belangrijk is om te letten op:

·         Blogtype;

Er zijn verschillende soorten blogs waar je voor kunt kiezen. Data van Buzzsumo laat zien dat ‘Hoe’, ‘Lijsten’ en ‘Quizzen’ het beste scoren, omdat zij de meeste shares en likes krijgen. Je kunt ook voor een ‘Waarom’ blog kiezen, maar die scoort (iets) minder goed.

·         Het aantal afbeeldingen dat gebruikt wordt in een blog;

Afbeeldingen zijn belangrijk, omdat mensen visueel zijn ingesteld. Het gebruik van afbeeldingen in je blog wordt aangeraden omdat het de leesbaarheid verhoogt. Als richtlijn kun je 1 afbeelding bij elke 75 tot 100 woorden aanhouden. Dat verklaart meteen waarom infographics zo populair zijn.

·         Maak gebruik van praktische informatie.

Dit betekent dat de content die je maakt gemakkelijk gedeeld kan worden en nuttig is voor anderen.  

Mensen zijn bereid content de delen wanneer ze er emotioneel door geraakt worden of, wanneer ze anderen willen informeren, omdat ze het waardevolle informatie vinden.

2.      Verbeter bestaande content

Nu je voldoende onderzoek hebt gedaan, kun je de content die je gevonden hebt gaan evalueren. Het is belangrijk om de content die je gevonden hebt te verbeteren. Waarom zouden mensen anders jouw blog lezen, wanneer ze de originele blog van iemand anders kunnen lezen? Dus zul je waarde moeten toevoegen aan de bestaande content. Er zijn verschillende manieren waarop je dat kunt doen.

·         Maak het langer

Omdat het dan gemakkelijker wordt om meer items/links toe te voegen. Ook voeg je iets waardevols toe aan de ‘conversatie’ die online gevoerd wordt.

·         Update het

Kies voor een blog die al langere tijd geleden door iemand geschreven is. Grote kans dat er ‘oude informatie’ instaat. Blaas het nieuw leve in door een (soortgelijke) blog te schrijven maar dan met nieuwe informatie en nieuwe inzichten.

·         Ben grondig

Wanneer je een blog schrijft, is het belangrijk dat je een diepgaand artikel schrijft, want op die manier kun je meer waarde toevoegen aan je content. Dus, voordat je begint met schrijven kun je Buzzsumo gebruiken voor een grondig onderzoek op basis van het onderwerp waarover je wilt schrijven.

               3. Leg contact met de juiste mensen

Wanneer je klaar bent met schrijven wil je het met je publiek gaan delen, zodat zij de blog kunnen gaan lezen waar jij zoveel moeite en tijd in hebt gestoken. Je kunt je eigen social media kanalen gebruiken om je content te promoten. Maar wanneer je een groter publiek wilt bereiken, kun je contact leggen met beïnvloeders (autoriteiten) in je vakgebied. Meestal zijn dat mensen die:

1.       Een website runnen in je branche;

2.       Geïnteresseerd zijn in je onderwerp;

3.       Al eerder een artikel met dit onderwerp hebben geliked of gedeeld.

Een handige tool die je kan helpen om deze beïnvloeders te vinden en met hen te connecten is Buzzstream. Ik gebruik het om mijn content online te verspreiden en te promoten om de gewenste personen te bereiken. ‘Het is mijn persoonlijke content marketing database’. Het bereiken van de juiste personen wordt op die manier gemakkelijker en ook gaat het sneller.

Je kunt Buzzstream gebruiken voor:

-          Online PR;

-          Bewaren van interessante bronnen;

-          Content promotie.

Ik gebruik het voor content promotie. Nadat je bent ingelogd kun je relevante website data verzamelen en data verzamelen over interessante personen en activiteiten.

Allereerst dien je de Buzzmarker  voor Buzzstream te installeren, omdat het belangrijke links, blogs, nieuws, tweets en beïnvloeders voor je bewaart.

Voordat je de Buzzmarker kunt gebruiken, dien je eerst, op hetzelfde moment, in te loggen bij Buzzstream en Buzzsumo. Wanneer je alleen bij Buzzstream inlogt, krijg je de melding ‘you have already logged in’ en dan werkt de Buzzmarker niet.

Tip 3:  Zorg ervoor dat je de Buzzmarker in Chrome of Mozzilla installeert. Dan krijg je het beste resultaat. De Buzzmarker doet het niet in Internet Explorer.

Na installatie, zie je bovenstaand icoontje in de rechter bovenhoek van je Internet toolbar staan.

Klik op de Buzzmarker, deze opent vervolgens een widget en reviews de website op interessante data zoals artikelen, auteurs en contact informatie.

Maar er is meer!

Met de Buzzmarker kun je ook interessante (nieuws)media toevoegen.

Wanneer je klikt op ‘Save to Buzzstream’ voegt het je pagina toe aan de websitelijst van Buzzstream.

Eén manier om je content te promoten ins om beïnvloeders in je branche te zoeken die in het verleden soortegelijke content hebben gedeeld. Wanneer je wilt dat ze jou content delen kun je beginnen met het delen van hun content in je eigen blog door gebruik te maken van links en/of mentions. Je zult misschien denken: ‘Wie zijn de beïnvloeders in mijn branche en hoe vind ik ze?

Als je hier hulp bij nodig hebt kun je Buzzsumo’s ‘influencers search’ functie gebruiken door op de influencer knop te klikken. Zoek bijvoorbeeld eens op ‘marketing’. Buzzsumo geeft je nu een hele lijst van ‘beïnvloeders’ in je branche. Om ‘top influencers’ te selecteren legt Buzzsumo’s Steve Rayson uit dat het belangrijk is om te kijken naar de ‘retweet ratio’ en de ‘reply ratio’. Wanneer deze beide hoog zijn, is dat een indicatie dat mensen veel over deze content ‘praten’ door te retweeten/delen.

Tip 4: Een retweet ratio van 4% of hoger betekent dat iemand een beïnvloeder is. Hoe betrokken het publiek is kun je aflezen aan de reply ratio. Hoe hoger de reply ratio is hoe meer betrokken mensen zijn.

Gebaseerd op die informatie kan ik beïnvloeders selecteren in de content marketing branche. Maar er is meer waar je op kunt letten. Zoals:

-          Maken ze zelf content? Zo ja, wat voor soort content is dat?

-          Waar/hoe vaak publiceren ze?

-          Waar wordt hun content gedeeld?

De ‘View Links Shared’ knop geeft je hier inzicht in.

Al deze informatie kan je helpen te beslissen of deze persoon een interessante beïnvloeder is, omdat je weet wat voor soort content hij/zij maakt of in geïnteresseerd is. Het maakt het gemakkelijker voor jou om soortgelijke content te maken of hun Twitter name of URL in je blog te verwerken.

Wanneer je de beïnvloeders gevonden hebt, kun je hun data ergens opslaan, zodat je ze kunt benaderen als je je content klaar hebt. Dat is waar je Buzzstream kunt inzetten. Hierin kun je namelijk hun naam, e-mail, social media namen etc. opslaan onder ‘People’ door op ‘Add people’ te klikken.

Wanneer het tijd is om je content te gaan promoten kun je de ‘influencer outreach’ functie gebruiken in Buzzstream. Met deze functie kun e-mailtemplates maken die je naar alle beïnvloeders kunt sturen die je middels Buzzsumo gevonden hebt en in Buzzstream hebt opgeslagen.
Een groot voordeel van deze ‘influencer outreach’ tool is dat je een e-mail kunt opslaan en bewaren op elk gewenst moment. Zo hoef je ze dus niet elke keer opnieuw op te stellen.

Het feit dat je de gegevens van beïnvloeders en e-mailtemplates kunt opslaan in Buzzstream spaart je een hoop tijd!

In deze blog heb ik een tweetal tools met je gedeeld die je helpen bij het maken en verspreiden van waardevolle content. Hoe Buzzsumo je kan helpen in de voorbereiding- en onderzoeksfase en Buzzstream in het promoten van je content.

Ik vind het waardevolle tools omdat het mij enorm heeft geholpen bij de content creatie en distributie. Hopelijk helpt het jou ook! Ik heb gemerkt dat de combinative van de twee, in het content creatie en distributie process voor mij het beste werkt. Wat denk jij? Ken jij deze tools al? Wat is jou ervaring? Ik ben nieuwsgierig naar je mening!

Wil je weten hoe je waardevolle content maakt?  Vraag dan hieronder de 'checklist waardevolle content maken' aan. 

DOWNLOAD CHECKLIST

Aanvraag Checklist Waardevolle Content Maken

7 waardevolle tools voor redactie en promotie van je blog

Deze blog verscheen eerder op Marketingfacts.nl

Bloggen kan een waardevolle bijdrage leveren aan het versterken van je online positionering. Vaak is een blogpost de eerste indruk die iemand krijgt van jou of je bedrijf. Daarom doe je je best om waardevolle informatie te delen om de ander iets te leren en waaruit tevens je expertise blijkt. Maar een écht goede en interessante blog schrijf je niet zomaar even. Het vergt een goede voorbereiding en na publicatie begint het promotiewerk. Gelukkig zijn er online gratis blogtools te vinden die je kunnen helpen om dit proces wat gemakkelijker te maken.

Omdat er op internet veel verschillende gratis blogtools te vinden zijn, heb ik grondig onderzoek verricht om de beste te vinden die er zijn. Ik heb er twaalf gevonden die ik nu ook zelf regelmatig gebruik. Ik deel ze graag met je en ik vertel er ook meteen bij hoe je ze kunt gebruiken bij het schrijven van een blog. In het vorige, eerste deel ‘5 gratis tools voor de beste blogideeën en pakkende titels‘ vertelde ik welke tools je kunt gebruiken bij het genereren van blogideeën en het bedenken van een pakkende blogtitel. In dit tweede deel ga ik dieper in op tools die je kunt gebruiken voor het redigeren en promoten van je blog.

Het aanbrengen van structuur

Om structuur aan te brengen in je blog kun je gebruikmaken van de AIDA-methode. Dit staat voor ‘attention – interest – desire – action’. Als je hier meer over wilt weten, kun je de blog van Mindtools raadplegen.

Wist je dat de meeste mensen niet echt lezen op internet, maar scannen? Zorg er daarom voor dat je blog goed te scannen is. Dit kun je doen door korte paragrafen te schrijven en (veel!) subkoppen, lijsten en afbeeldingen in te voegen.

Waar je blogtitel lezers aantrekt, moet je hun aandacht vast proberen te houden met een ijzersterke introductie. Voeg een persoonlijk of interessant verhaal toe van een expert of beroemdheid om hun aandacht vast te houden. Alex Turnbull ontdekte dat dit, door op deze manier storytelling toe te passen in de introductie, tot 300 procent meer lezers naar je blog trekt die ook tot wel 520 procent langer op de pagina blijven!

Volgens Neil Patel kunnen verhalen werken, maar zijn er goede en slechte manieren om ze te vertellen. Hij deelt een tip: wanneer je je artikel met een verhaal wilt beginnen, onthul de conclusie dan pas als de lezer al verder in het artikel of aan het einde is. Dit is één van zijn 9 tips voor het schrijven van sterke introducties.

1. Houd je eerste zin kort.
2. Zeg iets ongewoons.
3. Herhaal de titel niet.
4. Houd de introductie kort.
5. Gebruik het woord ‘jou’, ‘je’ of ‘jij’ minstens één keer.
6. Leg in 1 à 2 zinnen uit waar het artikel over gaat.
7. Leg in 1 à 2 zinnen uit waarom het artikel belangrijk is.
8. Verwijs naar een organisatie of probleem dat je lezers kunnen hebben.
9. Ben voorzichtig met verhalen.

Er zijn nog enkele andere belangrijke dingen die je moet weten wanneer je de blog gaat schrijven. De website Blogpros analyseerde de 100 best scorende blogs en maakte daarvan een erg bruikbare infographic met antwoorden op de vraag ‘What makes the perfect blog post?’

Mijn eigen onderzoek resulteerde in nog een aantal essentiële zaken die ik in succesvolle blogs terug zag komen. Deze dingen kun je verwerken in je eigen blog om deze geloofwaardiger, gemakkelijker deelbaar en beter vindbaar te maken.

Voeg social media knoppen toe

Om de blog zo gemakkelijk mogelijk te kunnen delen, is het handig om social media knoppen toe te voegen voor je lezers. Als je WordPress gebruikt voor je blog, kun je de DigDig-plugin installeren. Daarmee voeg je op een simpele manier een zwevende zijbalk met socialmediaknoppen toe.

Voeg 'tweetable quotes' toe

Met ‘sound bites’ of ‘tweetable quotes’ kun je meer social shares naar je content trekken. Mensen vinden het leuk om korte quotes of wijsheden te delen, dus het is niet verrassend dat ‘tweetable quotes’ tot wel 200 procent meer tweets kunnen opleveren. Je kunt ‘tweetable quotes’ maken via een online service of met WordPress Plugins zoals TweetDis of TweetThis.

Voeg zoekwoorden toe aan je URL

Volgens Google kun je het beste drie tot vijf zoekwoorden in je url zetten voor een betere vindbaarheid. Voor deze blog zijn de zoekwoorden bijvoorbeeld ‘tools’, ‘redactie’, ‘promoten’ en ‘blog’. Deze kunnen als volgt in de URL van het artikel worden verwerkt: “http://www.marketingfacts.nl/berichten/7-tools-redactie-promotie-blog”.

Voeg links naar andere succesvolle blogs toe

Blogpros’ studie over 100 best scorende blogs ontdekte dat succesvolle blogs een gemiddelde hebben van ongeveer 10 links in elke blog. Wanneer je de links toevoegt, kies je de optie ‘openen in nieuw tabblad’ zodat de lezer de originele pagina (jouw blogpost) niet verliest.

Voeg 'tags' toe

‘Trending hashtags’ binnen je branche kunnen je te helpen op te vallen. Om deze te vinden, kun je de Ritetag-tool gebruiken.

Het einde van je blog is net zo belangrijk als de introductie. De meeste mensen onthouden de opening en het slot in plaats van de kern. Je laatste zin wordt gelezen door mensen die scannen. Op Rainmaker.fm deelt Demian Farnworth 5 manieren om het perfecte slot te schrijven.

1. Voeg een call-to-action toe: één kleine actie kan al een verandering teweegbrengen en zo blijft het beheersbaar.
2. Vat de conclusie samen: mensen lezen de blogtitel, scannen het artikel en lezen het einde omdat ze op zoek zijn naar de samenvatting.
3. Eindig met een cliffhanger: vertel niet alles, maar houd de lezer in spanning tot het volgende artikel of de volgende video.
4. Eindig met een vraag: laat de lezer achter met het gevoel dat ze iets missen. De laatste zin begint met ‘de’ en zorgt voor een ‘aha-erlebnis’.
5. Je einde moet voelen als een boek dat sluit: het moet aansluiten op het begin van je blog. Zodat de lezer een nieuw idee/oplossing heeft ontdekt of iets nieuws heeft geleerd.

Het vinden van betaalbare afbeeldingen

Het is niet gemakkelijk om betaalbare afbeeldingen te vinden voor je blog. Fotolia is top omdat zij een uitgebreide database hebben met betaalbare kwaliteitsfoto’s die je voor je blog kunt gebruiken. Maar ook Pixabay en Kaboompics zijn goede opties voor gratis foto’s, vectoren en illustraties. Ter informatie deel ik de stappen die ik (in Fotolia) doorloop om geschikte en betaalbare afbeeldingen voor blogs te vinden:

1. Kies de zelfstandig naamwoorden uit je blogtitel. Dat zijn je sleutelwoorden.
2. Typ deze sleutelwoorden in de zoekbalk in Fotolia. Je krijgt dan de best passende afbeeldingen. Kies vervolgens een afbeelding die je geschikt vindt voor je blog. Om vergelijkbare afbeeldingen te vinden, klik je onderaan de afbeelding op ‘zoek vergelijkbare content’. Nu kun je een afbeelding kiezen. Let wel: bij een gratis account heeft de afbeelding het Fotolia-watermerk. Als je een bruikbare afbeelding gevonden hebt, kun je credits kopen waarmee je de afbeelding kunt betalen.
3. Voeg de afbeelding in de rechter- of linkerbovenhoek in om op die manier de leesbaarheid te vergroten. Volgens Buffer zorgt het plaatsen van een afbeelding in de rechter- of linkerbovenhoek van je blog ervoor dat de eerste paar regels in je blog korter worden. Dit verkorten zorgt voor minder tekens per regel. Minder tekens per regel heeft een psychologisch effect op de manier waarop we naar content kijken. Hoe minder tekens, hoe gemakkelijker de tekst te verwerken is en hoe minder moeilijk het lijkt.

Hoeveel afbeeldingen moet een blog hebben? De resultaten van de Blogpros-studie geven aan dat 100 succesvolle blogs een gemiddelde hadden van één foto voor elke 350 woorden.

Het redigeren van de tekst

Voordat je de blog publiceert, is het verstandig deze grondig te controleren op taal- en spelfouten of vreemde zinnen. Meestal lees je er zelf overheen omdat je de tekst zelf al zo vaak hebt gezien. Om de leesbaarheid van Engelstalige blogs te checken kun je gebruikmaken van de Hemingway editor of readability-score.com.

De editor geeft je tekst een score en suggesties over hoe je je blog kunt verbeteren. Voor Nederlandstalige blogs heb ik nog geen vergelijkbare tool kunnen vinden. We zullen het voorlopig moeten doen met de spellingscheck in Word.

Om je blog zorgvuldig te checken op spelling en grammatica kun je een kennis om feedback vragen. Ik heb geen bruikbare tool kunnen vinden die dat proces gemakkelijker maakt. Natuurlijk kun je ook Google Docs gebruiken of de Share a Draft-plugin van WordPress. Medium heeft ook een mogelijkheid om een conceptblog te delen met vrienden vóór publicatie, maar er is geen mogelijkheid voor je kennissen om het aan te passen of opmerkingen te plaatsen. Ik ben dus nog steeds op zoek naar een tool die het redacteuren mogelijk maakt om gezamenlijk dezelfde blog na te kijken. Als jij er een gevonden hebt, laat het mij en de rest van de lezers dan weten door een reactie achter te laten onder deze blog.

Het promoten van je blog

Ondersteun je blog met aantrekkelijke visuals. De gemakkelijkste manier om ze te maken is door Canva te gebruiken. Het is een gratis web-based ontwerptool die je helpt bij het maken van web-, blog-, of socialmedia-afbeeldingen (met de juiste afmetingen voor verschillende socialmediaplatformen). ‘Canva for Work’ is onlangs officieel gelanceerd. Als je de eerste wilt zijn om dat te proberen, registreer je dan alvast hier.

Indien je content uit veel getallen bestaat, bijvoorbeeld uit een onderzoek, dan is Piktochart een betere en gebruiksvriendelijke optie. Daarmee kun je gratis de mooiste infographics maken. Heb je een survey gemaakt met Surveymonkey? Dan kun je de resultaten rechtstreeks importeren in Piktochart.

Heb je je visual eenmaal klaar, dan kun je blog gaan publiceren. Dit kun je op verschillende manieren doen, bijvoorbeeld via e-mail of social media. Met Mailchimp kun je gemakkelijk mailinglijsten maken die je kunt onderverdelen in verschillende segmenten (doelgroepen). Om op social media te publiceren, kun je gebruikmaken van verschillende gratis tools die beschikbaar zijn, zoals Hootsuite, Tweetdeck en Buffer. Ik gebruik ze allemaal, momenteel is Buffer mijn favoriet omdat het erg gebruiksvriendelijk is op mobiele apparaten, zonder ingewikkelde extra’s. Als je WordPress gebruikt voor je Engelstalige blog, kun je overwegen om CoSchedule te gebruiken. Met deze plugin kun je zowel je blog als je socialmediacontent op hetzelfde moment samenstellen – voordat je gaat publiceren.

Een andere methode om te publiceren is op externe websites of gastblogs. Je kunt dit handmatig doen, maar dit is een vrij tijdrovend proces. Daarom gebruik ik de ‘outreach tool’ Buzzstream. Met deze tool kun je e-mailtemplates gebruiken om experts en bloggers in je werkveld te bereiken.

Wil je meer weten over wat je kunt doen om je blog te promoten? Dan kun je de podcast van Amy Harrison ‘Hit Publish‘ eens kunnen beluisteren op Rainmaker FM. Hierin deelt zij negen technieken voor het promoten van content na publicatie.

De tools die ik in deze en de vorige blog heb gedeeld hebben mij geholpen om het schrijven van een blog gemakkelijker te maken. Ik hoop dat dit voor jou ook werkt! Ik ben benieuwd naar je mening. Welke tools gebruik jij voor je eigen contentmarketing en waarom werken ze voor jou? Of combineer je specifieke tools vanwege de voordelen die ze bieden?

Wil je weten hoe je waardevolle content maakt?  Vraag dan hieronder de 'checklist waardevolle content maken' aan. 

DOWNLOAD CHECKLIST

Aanvraag Checklist Waardevolle Content Maken

Met dank aan de waardevolle content gedeeld door contentmarketing-influencers @copyhackers, @brianclark, @copyblogger, @corey_bos, @neilpatel, @hubspot, @earlytorisehq, @kevanlee, @lenkaistvanova, @courtneyseiter, @socialtriggers, @timsoulo, @jamespars0ns, @alexmturnbull, @njellering, @harrisonamy

5 gratis tools voor de beste blogideeën en pakkende titels

Deze blog verscheen eerder op Marketingfacts.nl

Iedereen die wel eens een blog heeft geschreven (of een poging heeft gedaan) weet het. Er zijn veel vragen die beantwoord moeten worden voordat je daadwerkelijk aan je blog kunt beginnen. Waarin is mijn doelgroep geïnteresseerd? Welke invalshoek kies ik? Hoe schrijf ik een goede blogtitel? Hoe ziet een goede blog er überhaupt uit? Waar vind ik betaalbare afbeeldingen voor mijn blog? Hoe en waar kan ik mijn blog het beste onder de aandacht brengen?

Je hebt je wellicht wel eens afgevraagd of er hulpmiddelen zijn om je daarbij te ondersteunen. Er is tegenwoordig toch een handige app of tool voor bijna alles? Dat dacht ik dus ook. Dus ik ging vol goede moed op zoek naar handige blogtools. Helaas raakte ik daardoor alleen nog maar verder in verwarring. Want daarover is wederom een berg aan informatie beschikbaar op het internet. Met name de laatste tijd is er op de bekendste Amerikaanse blogsites veel over geschreven. Ik vroeg mij af of die tools echt allemaal zo bruikbaar zijn.

Ik heb grondig onderzoek verricht om de beste blogtools te vinden die er zijn. En hé, ik ben een Nederlander dus liefst ook nog gratis natuurlijk. En het is gelukt! Ik heb er twaalf gevonden die ik echt regelmatig gebruik. Blogtools die gebruiksvriendelijk en waardevol zijn en van welke ik inmiddels zelfs de betaalde pro-versie heb aangeschaft. Ik deel ze graag met je en ik vertel er ook meteen bij hoe je ze kunt gebruiken bij het schrijven van een blog. In dit eerste deel laat ik zien welke tools je kunt gebruiken bij het genereren van blogideëen en het bedenken van een pakkende blogtitel.

Het genereren van blogideeën

Soms heb je een heel duidelijk beeld waarover je wilt schrijven, maar meestal is het nog erg vaag en algemeen. Stel dat je een blog wilt schrijven over contentmarketing. Je hebt dan nog steeds veel mogelijkheden en invalshoeken dus je zal het onderwerp verder moeten uitdiepen en afbakenen. In dat geval raad ik je aan om de Content Idea Generator te gebruiken. Nadat je een account hebt aangemaakt, kun je er gratis gebruik van maken. Vervolgens krijg je een lijst met vragen over het onderwerp dat je wilt gaan gebruiken. Nadat je ze beantwoordt hebt, klik je op ‘Generate’. Vervolgens krijg je meer dan honderd goede contentideeën die je kunt gebruiken voor je podcast, video, blogs etcetera. Wanneer je bij het invullen van de vragen op een vraag het antwoord niet weet, kun je deze gewoon open laten. Als je er niet te veel openlaat heeft het weinig invloed op de resultaten die je krijgt.

De generator creëerde voor mijn Engelstalige blog 360 ideëen! Speel een beetje met de resultaten en kies voor degene die je meteen het meest aanspreken. Je publiek zal waarschijnlijk hetzelfde ervaren. Let wel, deze ideeëngenerator is in eerste instantie bedoeld voor Engelstalige content. Dus als je in het Nederlands antwoord geeft op de vragen kunnen er soms wat vreemde suggesties uit komen. Toch is deze tool voor de Nederlandse taal evengoed prima te gebruiken om je ideeën en inspiratie te geven.

Als je een onderwerp voor je blog gekozen hebt, kun je een blogtitel gaan maken. Dit is één van de moeilijkste dingen om te doen en moet zeker niet worden onderschat.

Het bedenken van een pakkende blogtitel

Geen wonder dat er uitgebreide adviezen worden gegeven over hoe je een goede blogtitel schrijft. De laatste keer kreeg ik 118 miljoen resultaten in de ‘how to write a great headline’ Google-zoekopdracht. Wederom werd ik overladen door een bulk aan informatie.

Tekstschrijver Joanna Wiebe spendeert 90 procent van haar schrijftijd aan het bedenken van ijzersterke blogtitels. Ze weet dat blogtitels een blog kunnen maken of breken. Volgens Copyblogger, lezen acht van de tien mensen namelijk alleen de blogtitel. Maar twee van de tien zullen de rest van je blog ook lezen.

Volgens sommige van ‘s werelds beste tekstschrijvers, zou je toch minstens 50 procent van de gehele schrijftijd aan het bedenken van de blogtitel moeten besteden. Volgens CoSchedule moet je voor het beste resultaat zelfs minimaal 25 blogtitels bedenken en daaruit de beste kiezen.

In een uitgave van Early to Rise, zegt tekstschrijver Clayton Makepeace dat je jezelf de volgende vijf vragen moet stellen bij het bedenken van de blogtitel:

1. Blijkt uit de blogtitel dat verder lezen loont?
2. Wat kun je aan de blogtitel toevoegen zodat deze boeiender en geloofwaardiger wordt?
3. Maakt de blogtitel een bepaalde emotie los bij de lezer?
4. Zorgt de blogtitel voor herkenning bij de lezer?
5. Kun je de blogtitel zodanig formuleren dat je de lezer triggert om verder te lezen?

Oke, je begrijpt nu vast wel dat het belangrijk is. Maar hóé zorg je er nu voor dat je blogtitel ook opvalt? Volgens Hubspot zijn er een paar dingen die je zou kunnen doen om boeiende blogtitels te maken:

• Voeg data toe over de uitkomst: wat levert het op?
• Gebruik een zin met ‘zelfs als’ om twijfel weg te nemen
• Of, vervang ‘zelfs als’ voor ‘zonder’

Erg bruikbare info over hoe je de perfecte blogtitel schrijft komt van KISSmetrics. Volgens hun onderzoek, nemen lezers de eerste drie en laatste drie woorden van een blogtitel in zich op. Ze scannen niet alleen tekst, ze scannen ook blogtitels. Omdat maar enkele blogtitels in totaal zes woorden lang zijn, is het belangrijk om de eerste drie en laatste drie woorden eruit te laten springen. Voor SEO is het belangrijk dat de blogtitel maximaal 55 tekens lang is. Voor blogs op LinkedIn Pulse geldt overigens tussen 40-49 tekens voor blogtitels. Dit zorgt ervoor dat de hele titel op de resultatenpagina past en afkapping wordt voorkomen.

KISSmetrics combineert het schrijven van blogtitels met psychologie. Met dat in het achterhoofd, delen ze acht blogtitel strategieën die worden ondersteund met psychologie.

1. Verrassing – “Dit is geen perfecte blog (maar dat had het kunnen zijn)”
2. Vragen - “Weet jij hoe je een perfecte blog maakt?”
3. Nieuwsgierigheid - “10 ingrediënten voor een perfecte blog. Nummer 9 is onmogelijk!”
4. Negatief - “Schrijf nooit meer een saaie blog”
5. Hoe - “Hoe maak je een perfecte blog?”
6. Lijst - “10 tips voor het schrijven van een perfecte blog”
7. Verwijzingen - “Voor mensen die op het punt staan de perfecte blog te schrijven”
8. Specificering - “6 stappen om twee keer zoveel traffic naar je blog te krijgen”

We kunnen ook veel leren van blogs met blogtitels die veel traffic hebben opgeleverd. Lenka Istvanova ontwikkelde een formule die gebaseerd is op haar analyse op basis van onderzoek voor blogtitels die veel kliks krijgen.

De formule gaat als volgt: cijfer(s) + bijvoeglijk naamwoord + specifiek zoekwoord + reden + belofte

Bijvoorbeeld: 12 beste tools om meer waardevolle blogs te schrijven

Nu je weet hoe je een goede blogtitel maakt, kun je er zelf aan beginnen. Er is een hele handige tool die ik gebruik voor het schrijven van blogtitels voor Engelstalige blogs. De gratis CoSchedule headline analyzer beoordeelt je blogtitel op kwaliteit en meet de mogelijkheden op het gebied van social shares, traffic toename en SEO-waarde. Let wel, de meeste tools maken gebruik van automated generation. Aangezien wij (gelukkig!) geen robots zijn, kan dit resulteren in blogtitels die een beetje vreemd uitzien en klinken. Daarom heb je je menselijke oog nodig om dit uit te vinden en aan te passen.

Hetgeen ik behoorlijk onderschat heb, is de complexiteit van het vinden van de juiste woordbalans. Een blogtitel met de juiste woordbalans is helder, leesbaar én trekt de aandacht van de lezer. Precies wat je hebben wilt. Een blogtitel met de juiste woordbalans bevat ‘gebruikelijke’, ‘ongebruikelijke/opvallende’, ‘emotionele’ en ‘krachtige’ woorden.

‘Gebruikelijke’ woorden zijn woorden die we vaak gebruiken. Ze vormen de basis van iedere blogtitel en dienen zo’n 20-30 procent van je blogtitel uit te maken (als je uitgaat van een titel van tien woorden dus tussen de twee à drie woorden). Voorbeelden zijn: een, haar, deze, over, hoe, wat, nadat, dit, jouw/je, en, waarom etcetera.

‘Ongebruikelijke’ woorden zijn opvallend waardoor je de aandacht van je lezers trekt. Deze woorden geven betekenis aan je blogtitel. Een mix van 10-20 procent opvallende woorden in je blogtitel is prima (wederom bij een titel van tien woorden dus tussen de een à twee woorden). Voorbeelden zijn: eigenlijk, hart, geweldig, hier, sociaal, mooi etcetera.

Dan de ‘emotionele’ woorden, dat zijn woorden die de lezer ertoe aanzetten om verder te lezen. Bovendien worden posts met ‘emotionele’ woorden in de blogtitel vaker gedeeld. Je hebt een goede blogtitel als deze voor 10-15 procent ‘emotioneel’ is. Voorbeelden zijn: absoluut, bekentenissen, waardevol, aantrekkelijk, gevaarlijk, bezorgd, prachtig, spotlight, moed, dapper etcetera.

Tot slot dient je titel op z’n minst één ‘krachtig’ woord of zinsdeel te hebben. ‘Krachtige’ woorden zetten aan tot actie of inspireren een emotie zonder dat er context nodig is. Voorbeelden zijn: de eerste keer, gratis, zie, ter wereld, wat je moet weten, wat is er gebeurd met etcetera.

Stel de titel van je blog is ’12 gratis blogtools die je absoluut moet proberen’. De titel bevat een lijst en heeft de volgende woordbalans:

Gebruikelijk: je, die

Ongebruikelijk: moet proberen

Emotioneel: absoluut

Krachtig: gratis

Het bepalen van de inhoud

Nu heb je al veel werk verzet maar de inhoud moet nog geschreven worden. Waar begin je?

Allereerst ga je op onderzoek uit. Zoek naar blogs met waardevolle informatie die je eigen blog kunnen ondersteunen. Je kunt dit doen door te zoeken naar blogs over je onderwerp via social media met hashtags of gebruik Buffer of Feedly. Dit geeft je een idee over wat er al over je onderwerp is geschreven, wie de gerespecteerde experts zijn die over dit onderwerp schrijven en of er nog iets mist.

Belangrijk is dat je je blog altijd ondersteunt met bewijs. Anders zal je publiek je nooit als een expert gaan zien, je kennis is immers uit de lucht gegrepen en de lezer kan niet checken of je de waarheid spreekt. Veel mensen vergeten dit.

Ik zie helaas nog veel Nederlandstalige blogs voorbij komen (soms letterlijk vertaald uit het Engels) zónder enige bronvermelding. Het is belangrijk om te linken naar het daadwerkelijke onderzoek (cijfers) of citaten van autoriteiten te gebruiken. Maar waar vind je goede en bruikbare informatie? Er is een zeer waardevolle tool die je daarbij kan helpen genaamd Buzzsumo. Ik gebruik het altijd, het is als het ware een Google zoekmachine + analytics in één voor contentmarketing. Het zoeken naar informatie is gratis, maar de betaalde extra’s zoals influencer outreach (het contacteren van gerespecteerde experts in je branche), content alerts en de nieuwste trending feature (het meest gedeelde nieuws in je branche) zijn heel bruikbaar en de moeite waard om in te investeren.

Wat ik doe om de beste content voor mijn blog te vinden:

1. Kijk naar blogscore, is de blog recent? Wat zijn de totale ‘shares’ en op welk platform is de blog het meeste gedeeld?
2. Kijk naar de influencer score; zoek naar auteur. Publiceert hij/zij vaak, waarover en hoe populair zijn deze blogs? Is hij/zij een influencer (gerespecteerde expert) in dit specifieke werkveld?
3. Creëer een top drie (dit hangt af van het aantal waardevolle blogs dat je kunt vinden) van blogs die dicht bij je gekozen onderwerp in de buurt liggen, goed scoren en qua inhoud waardvol zijn als bron voor je eigen blog;
4. Gebruik de juiste zoekwoorden/autoriteiten/webpagina’s

Tip: selecteer een langere zoekperiode wanneer er weinig content beschikbaar is over je onderwerp. Kies een kortere zoekperiode wanneer er veel content beschikbaar is over je onderwerp.

In het eerste deel van deze blog heb ik vijf van de twaalf gratis blogtools met je gedeeld. Deze tools zijn met name bruikbaar bij het voorbereiden van je blog. Dus bij het genereren van blogideeën, het bedenken van een pakkende titel en het bepalen van de inhoud voor je blog. In het tweede zal ik nog zeven tools met je delen die je kunnen helpen tijdens en na het schrijven van je blog. Bijvoorbeeld voor het redigeren van de tekst en het promoten van je blog.

Wil je weten hoe je waardevolle content maakt?  Vraag dan hieronder de 'checklist waardevolle content maken' aan. 

DOWNLOAD CHECKLIST

Aanvraag Checklist Waardevolle Content Maken

Gebruik LinkedIn Pulse en verhoog je status als expert

Deze blog verscheen eerder op Marketingfacts.

'Goed stuk! Dat zou ik ook op Pulse publiceren!'riep ik enthousiast tegen een klant. Als antwoord kreeg ik een vragende blik terug. De zoveelste. Het verbaasd mij dat veel mensen uit mijn zakelijk netwerk niet weten dat LinkedIn Pulse bestaat. Laat staan wat je ermee kunt en wat het je kan opleveren. Met behulp van wat onderzoek via Google en Buzzsumo kwam ik erachter dat dit eigenlijk niet zo vreemd is. De populairste Nederlandse blogs van dit jaar (volgens onlinemarketingblogs.nl) zoals Frankwatching, DutchCowboys, Emerce en Marketingfacts hebben er tot nu toe nog weinig over gepubliceerd. En àls er al iets over geschreven is, dan gaat het over LinkedIn Pulse als nieuwsapp. Terwijl ik dat nu juist de minst interessante toepassing vind van de LinkedIn Pulse app... 

Wat veel mensen niet weten is dat je sinds februari 2015 ook zelf artikelen kunt publiceren op Linkedin Pulse. Het delen van waardevolle informatie (content genoemd) is een goede manier om jezelf te positioneren als expert binnen je vakgebied. En het mooie is, als je relevante informatie publiceert, verschijnt dat automatisch in de tijdlijn van je connecties. Bovendien krijgen al je connecties er een update van in hun Linkedin postvak, en dus in hun e-mail. Je hoeft er niet eens een aparte direct mailing aan te wijden. Diegene die de LinkedIn Pulse app op hun smartphone hebben geïnstalleerd krijgen zelfs een melding op hun scherm zodra een van de connecties een nieuwe LinkedIn Pulse blog heeft gepubliceerd.

Publiceren op Linkedin Pulse is overigens iets anders dan het delen van een LinkedIn statusupdate op je tijdlijn. Op je LinkedIn homepage vind je drie knoppen: deel een update, upload een foto en artikel schrijven. Als je een post voor LinkedIn Pulse wilt schrijven kies je voor de laatste optie.

Ik heb nu drie (engelstalige) blogs via LinkedIn Pulse gepubliceerd. Onder de blogs kwamen ook leuke reacties van (invloedrijke) mensen in mijn branche waarvan ik een bron had vermeld in mijn blog. Bovendien merkte ik direct dat mijn profiel bekeken werd door mensen uit mijn branche die ik helemaal niet ken. Het heeft mij nu al ruim 600 volgers opgeleverd! Dat gaat sneller dan een mailinglijst opbouwen…

Hergebruik bestaande content voor LinkedIn Pulse

Voor iedereen die denkt dat bloggen op LinkedIn Pulse veel kostbare tijd in beslag neemt, ik kan je direct uit droom helpen. Want het mooie is, bloggen op LinkedIn hoeft helemaal niet veel (extra) tijd te kosten! Voor LinkedIn professionals die (nog) niet bloggen, geen nood! Content creëren we allemaal. We schrijven dagelijks e-mails, columns, tutorials, maken slidehares, video’s en laten ons interviewen voor het lokale suffertje of voor een vakblad. Dat is allemaal bruikbaar. Met een paar simpele aanpassingen kom je vaak al een heel eind.

Ben je al fervent blogger, dan is het nog veel simpeler. Plaats de blogs die op je website staan (of op een andere plek) óók op Linkedin. Gewoon knippen plakken, Pulse kopieërt zelfs je links mee. Afbeeldingen dien je wel apart in te voegen.

Leer de juiste doelgroep aanspreken

Als PR professional vind ik het buitengewoon interessant of mijn blog ook gelezen is door het publiek dat ik voor ogen had toen ik de blog schreef. Want alleen zo leer je content publiceren die écht waardevol is voor je gewenste doelgroep. LinkedIn Pulse houdt voor elke blog individuele statistieken bij. Niet alleen hoe vaak deze gelezen is, maar ook door wie (top industry, job title, location, traffic source). Mijn post ‘How to Frustrate Journalists With Your Pitch’ is met name gelezen door journalisten 42% en voor de rest met name door ondernemers, PR en marketing specialisten. Deze post was met name bedoeld voor de laatste drie groepen en minder voor journalisten. Analytics gaf mij het inzicht dat journalisten juist mijn grootste lezerspubliek waren voor deze blog (achteraf bleek dat dit kwam doordat ze expliciet werden genoemd in de titel). Een wijze les voor de volgende keer!

Critici vinden dat de content op LinkedIn Pulse minder waardevol is geworden nu meer dan 1 miljoen LinkedIn leden wekelijks meer dan 130.000 posts publiceren. Daar zit zeker een kern van waarheid in maar ik vind dit geen reden om er dan maar niets mee te doen. Dat zo’n 45% van de lezers managers, VP’s en CEO’s zijn kan ik simpelweg niet negeren. Dat zijn de beslissers!

Volg influencers op LinkedIn Pulse

Zoals met alle communicatietools geldt ook hier, zenden én ontvangen. Net zoals op Twitter kun je via Linkedin Pulse daarom ook andere mensen volgen en op hun publicaties reageren. In 2013 nodigde LinkedIn de eerste 150 zogenaamde LinkedIn Influencers uit om te gaan bloggen op LinkedIn Pulse. Deze invloedrijke mensen hebben op Linkedin een ‘in’ icoontje achter hun naam staan. Dit was zo’n groot succes dat er later nog eens 500 influencers bij zijn gekomen. Zelf volg ik een aantal influencers binnen mijn branche om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen in mijn vak. Zo volg ik bijvoorbeeld Alex Pirouz, LinkedIn Expert en Jeff Weiner, CEO van Linkedin. Maar ook Hillary Clinton om te volgen hoe zij LinkedIn inzette voor haar presidentiële campagne (zij is overigens geen officiële influencer). Let op, deze mensen zijn dus géén connecties van mij maar ik kan toch volgen wat ze publiceren op LinkedIn en erop reageren.

Wil je zelf interessante bedrijven en personen opzoeken om te volgen? Ga naar het topmenu van Linkedin en kies ‘Interests’. In het submenu kies je voor ‘Pulse’. Vervolgens zie je aan de linkerkant een knopje ‘Pulse’ met drie liggende streepjes onder elkaar. Als je daarop klikt vouwt een menu open. Via ‘discover’ kun je bronnen vinden die aansluiten bij jouw interesses en vakgebied. Zie je iets interessants? Klik op ‘volgen’ zodat alle updates van deze bron in het vervolg op je tijdlijn verschijnen.

Hoe publiceer je blogs op Linkedin Pulse?

Publiceren op Linkedin Pulse is heel gemakkelijk. Klik op de knop ‘Write an article’ bovenaan je tijdlijn. Je kunt direct beginnen met schrijven! Heb je geen Pulse optie bij je ‘Interests’ staan? Dan zou je eens kunnen kijken naar je LinkedIn taalinstellingen. Waarschijnlijk heb je je profiel op Nederlandstalig staan. Nederlandstalige profielen hebben vooralsnog geen toegang tot LinkedIn Pulse. Voor Engelstalige profielen werkt het zeker. Je kunt dit zelf aanpassen door bij LinkedIn rechts bovenin op je profielfoto te klikken. Dan verschijnt ‘Account & instellingen’. In dat menu kies je voor ‘Taal wijzigen’. Na het invullen van je wachtwoord kun je ‘Engels’ selecteren.

Mocht je meer willen weten over :

• hoe je ideeën voor je blog vindt;
• hoe je een goede blogtitel schrijft;
• hoe je in een handomdraai een afbeelding maakt voor boven je LinkedIn Pulse post;
• hoe je de juiste ‘tags’ voor bij je blog kiest etc.

Lees dan eens mijn blog ‘How To Write More Valuable Expert Blogs With Free Tools’. Deze staat boordevol tips en tools die je direct kunt toepassen.

Wil je weten hoe jij jezelf (beter) kunt positioneren als expert in je vakgebied? Vraag dan hieronder de 'Personal Branding Quick Scan aan'. 

DOWNLOAD QUICK SCAN

Aanvraag Personal Branding Quick Scan