Verbeter je zichtbaarheid op LinkedIn nieuwe stijl: 4 mogelijkheden

Een variant van deze blog verscheen eerder op MarketingTribune

Voor iedereen die zichzelf duidelijker wil positioneren op LinkedIn is er goed nieuws. Er zijn een aantal nieuwe features die je daarbij kunnen helpen. Zo is er nu een hashtag functie waarmee je jezelf met je expertise in de kijker kunt spelen en kun je berichten met de Lead Magnet nog beter richten aan de juiste doelgroep. Daarnaast wordt er een nieuwe layout uitgerold waarmee profiel bezoekers in één oogopslag meer informatie over jou zien. Tot slot kun je met de ‘in de buurt’ optie nu nog gemakkelijker face-to-face in contact komen met je LinkedIn connecties.  In deze blog ga ik wat dieper in op deze vier nieuwe features waarmee jij je personal brand op LinkedIn kunt versterken.

1.       Volg hashtags en deel je kennis en expertise

Het is al langer mogelijk om via hashtags interessante updates en artikelen te vinden. Binnenkort kun je hashtags over specifieke onderwerpen aan je profiel vastmaken aan je profiel. Zo blijf je in één oogopslag op de hoogte van al het interessante nieuws in jouw interessegebieden. Je kunt meepraten en jouw kennis en expertise over specifieke onderwerpen laten zien. De hashtag feature wordt nu uitgerold en is daarom nog niet bij iedereen beschikbaar.

Of dit bij jou al geactiveerd is kun je zien aan de linkerkant op je profielpagina. Daar zijn dan allerlei hashtag onderwerpen (‘hashtags you follow’) te zien (bijv. #contentmarketing, #personalbranding #linkedintips) die je aan je profiel kunt ‘vastpinnen’.

2. Verhoog de betrokkenheid bij je berichten met behulp van LinkedIn Magnet

Een andere nieuwe LinkedIn feature, alleen beschikbaar in de app, is LinkedIn magnet. Met behulp van Artificial Intelligence (AI) wordt het mogelijk statusupdates te tonen aan een specifieke groep mensen uit je netwerk. Hierbij ‘kijkt’ LinkedIn naar de inhoud van je bericht waarna het dit bericht toont aan mensen die over dezelfde vaardigheden beschikken als jij. Met LinkedIn Magnet kun je jezelf nog duidelijker bij diverse doelgroepen positioneren.

3.  Maak optimaal gebruik van de nieuwe layout

LinkedIn is momenteel een nieuwe layout aan het uitrollen. Wat is er veranderd?

• Je profielfoto wordt groter weergegeven en staat aan de linkerkant op je profiel;

• Je naam en ‘headline’ staan aan de linkerkant op je profiel;

• Er is ruimte voor een langere samenvatting, dus je kunt nog beter laten zien wat jou uniek maakt;

• Het bedrijfslogo staat rechts bovenaan en is gekoppeld aan je werkervaring;

• Je contactgegevens en aantal connecties staan rechts bovenaan op je profiel.

De nieuwe layout van LinkedIn maakt het nog gemakkelijker om je profiel bezoekers in één oogopslag te laten zien wie je bent en wat je te bieden hebt.

4. Gebruik de ‘nearby’ feature in de LinkedIn app

Een andere interessante LinkedIn optie is de ‘nearby’ of ‘In de buurt’ feature. Ook deze optie is alleen beschikbaar in de LinkedIn app. LinkedIn achterhaalt waar je eerstegraads connecties zich bevinden ten opzichte van je locatie. Dat is handig wanneer je iemand uit je netwerk in ‘real life’ wilt spreken, bijvoorbeeld tijdens een congres, seminar of andere netwerkmogelijkheid. Met de ‘nearby’ functie wordt het online netwerken verbonden met het offline netwerken, waardoor je netwerk nog sterker en waardevoller wordt.

Wat vind jij van bovenstaande features? Heb jij ze al (uitgeprobeerd)?

Wil je weten hoe je jezelf online (beter) kunt positioneren? Vraag dan hieronder de Personal Branding Quick Scan aan.

Download Quick Scan

Aanvraag Personal Branding Quick Scan

Jezelf online profileren anno 2022: dit zijn de spelregels

Een variant van deze blog verscheen eerder op Frankwatching

Als je doet wat je altijd deed, krijg je wat je altijd kreeg. Toch? Voor iedereen die online content maakt om zichzelf in de kijker te spelen gaat deze vlieger niet langer op. Want uit onderzoek van BuzzSumo blijkt dat oude contentstrategieën vandaag de dag 50 procent minder effectief zijn. Ook het effect van promoten van content via de bekendste social media kanalen is drastisch gedaald. Behalve op LinkedIn, daarover later meer.

Veel mensen vinden het lastig om online op te vallen. Dat is niet zo gek. Volgens BuzzSumo wordt elk jaar weer meer content gepubliceerd dan het voorgaande jaar. Daarom is het nu meer dan ooit belangrijk om relevante en waardevolle content te delen met je publiek. Ik deelde eerder al hoe je onderscheidende content kunt maken.

Om écht resultaat te bereiken, zul je kritisch naar je content moeten (blijven) kijken én de platformen waarop je je verhaal deelt. Wat werkt goed? Wat werkt niet (meer) of minder goed? Om ons hier een handje bij te helpen heeft BuzzSumo 100 miljoen blogs, video’s en social media berichten uit 2017 geanalyseerd. In dit artikel deel ik de belangrijkste resultaten uit dat onderzoek, zodat jij hier je voordeel mee kunt doen.

1. Het aantal social media shares is sinds 2015 gehalveerd

Er wordt minder content gedeeld op de grote sociale netwerken. De data uit het onderzoek laten zien dat het steeds lastiger wordt mensen aan je content te binden. Juist omdat er per onderwerp zoveel content is waar je uit kunt kiezen. Ook zorgen veranderende algoritmes ervoor dat vooral berichten in je tijdlijn voorbij komen die relevant zijn voor jou als gebruiker. Andere berichten krijg je daardoor (veel) minder te zien. Ook het feit dat content steeds meer privé gedeeld wordt via messenger apps, zorgt voor een daling van het aantal social media shares. Toch is er een manier om op te vallen met je content. In deze blog lees je hoe je dat het beste kunt aanpakken

2. Website traffic via social media daalt drastisch, via Google juist veel meer traffic

Lange tijd was social media dé manier om bezoekers naar je website te trekken. Vooral Facebook bleek daarvoor een geschikt kanaal. Sinds vorig jaar is hier een kentering in te zien. Vanaf dat moment is niet Facebook, maar Google hét kanaal om traffic te genereren. Zoals onderstaande grafiek laat zien, is het verstandig om je content SEO-proof te maken, om hiermee zoveel mogelijk traffic te krijgen. Dit betekent dat je content maakt die door Google als waardevol wordt beoordeeld.

De daling in traffic via social media komt voornamelijk door Facebook.

3. De betrokkenheid bij Facebookberichten neemt drastisch af

Vorig jaar was al te zien dat de betrokkenheid bij berichten, gepubliceerd door bedrijven en nieuwswebsites op Facebook, al met 20 procent was gedaald. Het afgelopen halfjaar is deze trend verder doorgezet. Deze ontwikkeling werd versterkt door de algoritmewijzigingen die Facebook heeft aangebracht.

Het gevolg van deze wijzigingen is dat het natuurlijke (organische) bereik en de verspreiding van bedrijfscontent op het platform is afgenomen. Omdat deze content veel minder in de tijdlijn getoond wordt, bereiken bedrijven en journalistieke websites hun publiek veel moeilijker. Daardoor neemt ook de betrokkenheid bij deze content af. Dit is te zien aan de mate waarin een bericht gedeeld wordt. Vóór de wijzigingen was het mogelijk dat je bericht honderdduizenden keren gedeeld werd, en je bericht viral ging. De kans dat dit tegenwoordig nog lukt is drastisch afgenomen.

Ook kijkt Facebook kritisch naar de soort content die op het platform gedeeld wordt. Zo zijn clickbait titels en lijstjes veel minder effectief geworden om te delen omdat Facebook deze content niet veel meer toont in de tijdlijn. Zo wil het nep nieuws tegengaan. Content die wel nog goed scoort op Facebook zijn muziekvideo’s en berichten met politieke thema’s (zoals verkiezingen).

4. Content wordt steeds meer privé gedeeld

Het privé delen van content met collega’s of vrienden gebeurt al langer. Uit onderzoek van GetSocial blijkt nu dat dit privé delen van content sterk toeneemt. Platformen zoals WhatsApp en Slack zijn populair vanwege de mogelijkheid om hier in een besloten omgeving informatie met elkaar uit te wisselen.

Business Insider geeft aan dat social messaging apps zoals WhatsApp, Messenger, WeChat en Viber zelfs de vier grootste social media apps (Facebook, Instagram, Twitter en LinkedIn) voorbij zijn gestreefd. De cijfers van GetSocial ondersteunen deze ontwikkeling met cijfers. In onderstaand diagram is te zien dat het privé delen (dark shares) van content door middel van URL’s via social messaging in 2017 twee keer zo groot is (65%) als het delen van content via sociale netwerken zoals Facebook (14%), Twitter (6%) en andere social media platformen (15%).

5. Nieuwe ‘hot topics’ verzadigen snel

Het onderzoek laat zien dat als een bepaald onderwerp populair wordt, omdat de interesse erin toeneemt, er vaak in een korte tijd ontzettend veel content over gemaakt wordt. Hierdoor treedt snel verzadiging op. Dit maakt het lastig om nog een unieke invalshoek te vinden voor je content. Neem bijvoorbeeld Bitcoin, zoals je in onderstaande grafiek kunt zien.

Bron: BuzzSumo

Op het hoogtepunt in december 2017, werden er in één week maar liefst 40.000 Bitcoin artikelen gepubliceerd. Dit is één voorbeeld, maar het is een trend die je bij populaire onderwerpen telkens ziet.

6. Websites met originele en vakspecialistische content en sterke reputatie plukken de vruchten

Ook grote websites zoals BuzzFeed krijgen met deze contentshock te maken. Ondanks de reputatie die ze als platform hebben opgebouwd zien ook zij een stevige daling in betrokkenheid bij hun berichten via social media.

Toch is er ook goed nieuws te melden. Er zijn sites waar content wel nog veel gedeeld wordt en er zelfs een stijging te zien is in de hoeveelheid shares. Wat is hun geheim?

Ze maken diepgaande en waardevolle content. Voorafgaand aan de content creatie wordt veel onderzoek gedaan naar het onderwerp. Ook scoort deze content goed omdat het door een betrouwbare bron wordt gepubliceerd. Vanuit branding oogpunt is de strategie van het maken en delen van waardevolle content altijd een effectieve. Wat geldt voor websites, geldt ook voor jou. Met name mensen die de afgelopen jaren op deze manier aan het vergroten van hun online zichtbaarheid hebben gewerkt, plukken hier nu de vruchten van.

Uit het onderzoek van BuzzSumo blijken onderwerpen zoals Bitcoin en politieke thema’s goed te scoren. Het meeste succes behaal je als je content over deze onderwerpen maakt voordat de grote massa erover gaat schrijven. Vroegtijdig schrijven over ‘vernieuwende onderwerpen’ helpt om onderscheidend te zijn en dus op te vallen met je content. Als je wil opvallen, zorg dan dat je een thought leader bent die de trend zet in plaats van iemand die de trends volgt.

7. In de meeste content wordt geen gebruik gemaakt van backlinks

In bijna 70 procent van alle content die wordt gepubliceerd is er volgens het onderzoek van BuzzSumo geen gebruik gemaakt van backlinks. De enige content waarbij wél backlinks worden gebruikt komt van vakspecialistische websites die evergreen content maken.

Vooral lange en diepgaande (goed bestudeerde en onderzochte) content blijken het goed te doen op het gebied van backlinks. Daarnaast helpt het om de bestaande content regelmatig te updaten. Op die manier blijft deze content relevant voor je publiek en houd je je publiek betrokken.

8. Er wordt meer content op LinkedIn gedeeld

Uit het onderzoek van BuzzSumo blijkt verder dat de betrokkenheid bij berichten op LinkedIn jaarlijks met meer dan 60 procent toeneemt. De reden hiervoor is dat LinkedIn het platform continu vernieuwt door middel van updates, nieuwe features en analyses. Dit legt ze geen windeieren, want hoewel de betrokkenheid bij berichten op platformen zoals Facebook en Twitter afneemt, zien gebruikers de betrokkenheid bij hun berichten op LinkedIn juist toenemen. In onderstaand voorbeeld is dat goed te zien.

Shares op LinkedIn:

Shares op Twitter:

Veel bedrijven gebruikten voorheen Facebook om online zichtbaar te zijn en op te vallen met hun content. Vanwege de wijzigingen in het algoritme (zie punt 3) is niet langer Facebook, maar LinkedIn voor zowel bedrijven als individuen the place to be.

9. Het delen van externe links op LinkedIn is niet langer effectief

Misschien heb je al ontdekt dat het delen van externe links op LinkedIn niet meer werkt. De betrokkenheid bij deze berichten neemt af, omdat LinkedIn haar gebruikers zo veel en zo lang mogelijk op haar eigen platform wil houden.

Het algoritme van Linkedin is zodanig ingesteld dat alleen waardevolle content van hoge kwaliteit veel in de tijdlijn getoond wordt. LinkedIn berichten die externe links bevatten worden door LinkedIn aangeduid als ‘spam’ of als ‘lage kwaliteit berichten’. Dat heeft dus gevolgen voor de zichtbaarheid van deze content op het platform.

Wil je toch graag links blijven delen in je LinkedIn berichten, maar niet inleveren op bereik? Dat kan. Het is misschien niet de handigste manier, maar je kunt de link onder je eigen bericht in het commentaarvak plakken. Meteen na publicatie van je bericht. In je bericht kun je aangeven dat de link daar terug te vinden is. Op die manier kun je toch nog naar andere bronnen verwijzen, zonder dat het bereik van je bericht afneemt.

10. Het tijdstip en de vorm van LinkedIn berichten is belangrijker geworden

Alex Pirouz van Linkfluencer heeft uitgezocht welke content op dit moment goed werkt op LinkedIn. Volgens hem is het eigenlijk heel simpel. Elke keer als je een bericht plaatst op LinkedIn, is het goed om je vooraf af te vragen wat én wie je ermee wilt bereiken. Op basis daarvan kun je kiezen voor één van onderstaande opties.

• Alleen tekstberichten (text only)

• Tekstberichten met een afbeelding

• Video berichten

Is het doel van je bericht om je naamsbekendheid te vergroten én mensen kennis te laten maken met je merk? In dat geval raadt Pirouz aan om voor een tekstbericht te kiezen omdat je daarmee in eerste instantie de tweede en derdegraads connecties bereikt. Maandag tussen 10:00 uur en 13:00 uur is volgens hem het beste moment om een text only bericht te posten.

Wil je juist trouwe klanten en relaties bereiken? Dan is een tekstbericht met afbeelding óf een videobericht volgens Pirouz een goede optie, omdat dit in eerste instantie met name aan je eerstegraads connecties wordt getoond. Wil je daarvoor een tekstbericht met afbeelding gebruiken? Doe dat dan op woensdag tussen 10:00 uur en 13:00 uur. Past een video beter? Deel deze dan op donderdag of vrijdag eveneens tussen 10:00 en 13:00 uur.

Uiteraard is elk publiek weer anders. Bovenstaande kan een richtlijn voor je zijn om te bekijken wat voor soort post op welk tijdstip het beste voor jouw LinkedIn netwerk werkt. Monitor daarbij vooral het eerste uur na publicatie hoe je bericht het doet, want hoe hoger het aantal likes, shares en comments op dat moment is, hoe groter de betrokkenheid en het bereik van je bericht uiteindelijk zal zijn.

Conclusie

Social media blijft belangrijk voor je contentstrategie. Maar de spelregels zijn ten opzichte van drie jaar geleden behoorlijk veranderd. Met name Facebook en Twitter zijn minder effectief geworden voor het delen en promoten van content. Het is een stuk minder geschikt voor het genereren van traffic, maar het is nog steeds een effectieve manier om naamsbekendheid op te bouwen en betrokkenheid te creëren. Google en LinkedIn zijn populairder én wel effectief voor het delen en promoten van content. Ook het privé delen van content met collega’s of vrienden wordt steeds populairder.

Als je wilt weten hoe je waardevolle content maakt, kun je hieronder de 'checklist waardevolle content maken' aanvragen.

DOWNLOAD CHECKLIST

Aanvraag checklist waardevolle content maken

4 LinkedIn missers die je beter niet kunt maken

Deze blog verscheen ook op De Ondernemer.

Met een gebruikersdichtheid van 90% in Nederland is de kans groot dat je een LinkedIn profiel hebt. Ben jij een actieve gebruiker of log je slechts af en toe in om je profiel bij te werken?

Ondanks dat LinkedIn in Nederland het grootste professionele netwerk is, wordt het door veel mensen nog niet effectief ingezet. Wanneer je weet hoe je LinkedIn in je voordeel kunt gebruiken kun je jezelf namelijk positief in de kijker spelen bij potentiële werk- en opdrachtgevers.

Aangezien mensen tegenwoordig alleen al op basis van je LinkedIn profiel kunnen besluiten of ze zaken met je willen doen, is het op orde hebben van je profiel daarom cruciaal.

Toch kom ik dagelijks dingen tegen die niet op LinkedIn thuishoren of op de verkeerde plaats worden gepubliceerd. In deze blog bespreek ik het verschil tussen een statusupdate en een artikel, waar je jouw bericht het beste kunt plaatsen en hoe je 'missers' kunt voorkomen. 

Update versus artikel
Bij veel sociale netwerken, zoals Facebook en Twitter is een artikel hetzelfde als een (status)update. LinkedIn maakt hier een onderscheid in. Een (status)update bij LinkedIn komt bij je ‘activiteit’ en dus op je tijdlijn te staan. Je bericht zal na een tijdje op de achtergrond raken en verdwijnen voor je publiek.

Wanneer je een artikel schrijft verschijnt je bericht prominent op je profiel, direct onder je foto. (zie afbeelding) Het is één van de eerste dingen die mensen zien wanneer ze je profiel bezoeken. Je laatste drie artikelen zijn zichtbaar op je profiel en blijven in de blog sectie staan.

Wat is LinkedIn Pulse?
Sinds februari 2015 is het mogelijk om een artikel te schrijven, oftewel te bloggen op LinkedIn.

Het feit dat er wekelijks 130.000 nieuwe Pulse artikelen bijkomen bewijst dat veel mensen deze functie ontdekt hebben. Vooral wanneer je voor het eerst wilt gaan bloggen is het slim om te starten met LinkedIn Pulse. Je hebt namelijk al een publiek (je LinkedIn connecties) dat je kunt bereiken en dit is via andere platformen, zoals een eigen blogwebsite veel lastiger omdat je je publiek nog moet opbouwen.

Wanneer je een artikel plaatst op Pulse zal ongeveer 20% van je LinkedIn netwerk deze blog onder ogen krijgen. Op het moment dat je jouw Pulse post deelt en goed promoot kan dit percentage zelfs toenemen. Wanneer je je artikel ongeveer 20 keer per maand via LinkedIn promoot kun je tot maar liefst 60% van je LinkedIn connecties bereiken.

Download HIER gratis de ‘Ultimate Guide to Master LinkedIn Pulse’

Iedereen kan deze artikelen lezen, of ze nu wel of geen LinkedIn gebruiker zijn en ongeacht of je met ze geconnect bent. Daarom is het van belang goed na te denken over wat je op LinkedIn Pulse wilt publiceren en wat vooral ook niet.

Misser #1: Een update verwarren met een artikel
Doordat LinkedIn onderscheid maakt tussen een statusupdate (update delen) en een post (artikel schrijven) is het niet voor iedere gebruiker altijd helemaal duidelijk waar berichten het beste geplaatst kunnen worden. Hierdoor komen ze op LinkedIn nogal eens op de ‘verkeerde’ plaats terecht.

Een update is geschikt voor het delen van kort nieuws. Je kunt:
– een interessante link, foto of quote delen;
– een nieuwe samenwerking aankondigen;
– een evenement aankondigen;
– een link naar een vacature delen.

Een duidelijk voorbeeld voor het gebruik van een statusupdate is het plaatsen van interessante links. (zie foto). Bijvoorbeeld naar een blog die je gelezen hebt en waarvan je denkt dat die ook interessant is voor je netwerk.

Een artikel is geschikt wanneer je:
1. Lange blogs wilt maken van minimaal 500 woorden;
2. Andere mensen iets wilt leren;
3. Je mening over een bepaald onderwerp wilt laten horen;
4. Je deskundigheid op een specifiek vlak wilt uitdragen.

LinkedIn Pulse is dus vooral bedoeld voor het delen van (eigen) blogs, die professionele en waardevolle informatie bevatten. Toch kom ik nog vaak artikelen tegen die daar niet thuishoren. Hieronder lees je welke dat zijn.

Misser #2: Vacatures delen via het blogplatform Pulse
Vacatures worden vaak gedeeld als artikel via het blogplatform van Pulse. Wat mij betreft horen ze daar niet thuis.

LinkedIn biedt als zakelijk platform genoeg andere mogelijkheden om je vacatures te delen. LinkedIn geeft je hiervoor een tweetal opties.

– Via een link naar de website waar de vacature staat via een statusupdate
– Via LinkedIn Vacatures.

Deze laatste optie vind je onder de menuknop ‘Vacatures’. Wanneer je daarop klikt kun je naar vacatures zoeken via een functietitel, zoekwoord of bedrijfsnaam. Ook kun je er zelf vacatures plaatsen door op ‘plaats een vacature’ te klikken.

Misser #3: Commerciële content spammen
Reclame voor producten of diensten als een artikel delen. LinkedIn Pulse is met name bedoeld voor kennisdeling, niet voor reclame.

Op het moment dat je via LinkedIn toch graag je product of dienst onder de aandacht wilt brengen kun je ervoor kiezen om een Showcase pagina aan te maken. Op deze pagina kun je de producten en diensten van een organisatie als het ware in de etalage zetten. Een Showcase pagina is onderdeel van de LinkedIn bedrijfspagina.

Misser #4: Bedrijfscontent publiceren als artikel op je persoonlijke account
Via LinkedIn Pulse blogs berichten delen die rechtstreeks zijn geknipt en geplakt van de website van de organisatie waarvoor iemand werkzaam is. Bedrijfscontent zoals deze hoort thuis op een bedrijfspagina. Als medewerker kun je die content desgewenst weer met je eigen netwerk delen middels een statusupdate.

Het delen van bedrijfscontent via een artikel op je persoonlijke LinkedIn profiel is niet aan te raden. Stel dat je van baan wisselt, dan blijven deze berichten nog steeds prominent zichtbaar op je LinkedIn profiel.

Als je meer wilt weten over succesvol bloggen op LinkedIn Pulse kun je HIER een gratis guide downloaden.

De ‘rode kaart’ trekken
Voor iedereen die zich stoort aan bepaalde content en vindt dat die niet op LinkedIn thuishoort is er goed nieuws. LinkedIn geeft je namelijk de mogelijkheid melding te maken van updates en artikelen als je vindt dat deze niet op LinkedIn thuishoren. Je kunt deze berichten rapporteren bij LinkedIn. Dit wordt ook wel ‘vlaggen’ genoemd.

Wanneer je een statusupdate wilt rapporteren ga je naar de desbetreffende update en klik je op het pijltje rechts in de hoek, ter hoogte van de naam van de persoon. Als je daarop klikt, zie je ‘Deze update rapporteren’ staan. Door hierop te klikken krijgt LinkedIn een melding van deze update. Zij gaan dan kijken of de content inderdaad niet op LinkedIn thuishoort. Wanneer er sprake is van het overtreden van de LinkedIn gebruikersovereenkomst zal de content door LinkedIn verwijderd worden.

Naast het rapporteren van een LinkedIn update kun je ook een artikel ‘vlaggen’. Ga daarvoor naar de desbetreffende blog op Linkedin Pulse. Scroll vervolgens naar beneden en klik op ‘Rapporteer dit’. Ook dan bekijkt LinkedIn of de content in strijd is met hun gebruikersovereenkomst en verwijderd moet worden.

Wanneer je je stoort aan berichten die niet in strijd zijn met de gebruikersovereenkomst, kun je ervoor kiezen iemand niet meer te volgen. Daarvoor klik je rechtsboven in de hoek op het pijltje, en kies je ‘ontvolgen of verbergen’. Je krijgt dan geen berichten meer te zien, maar de persoon is dan wel nog een LinkedIn connectie en onderdeel van je netwerk.

Tot slot is het reageren op een artikel of update die je stoort niet handig, want zo draag je alleen maar bij aan de verdere verspreiding ervan.

Welke updates/artikelen ben jij tegen gekomen op LinkedIn waarvan je twijfelt of ze op LinkedIn thuishoren? Ik ben benieuwd naar jouw verhaal!

Wil je weten hoe je jezelf online (beter) kunt positioneren? Vraag dan hieronder de Personal Branding Quick Scan aan.

DOWNLOAD QUICK SCAN

Aanvraag Personal Branding Quick Scan

Gebruik LinkedIn Pulse en verhoog je status als expert

Deze blog verscheen eerder op Marketingfacts.

'Goed stuk! Dat zou ik ook op Pulse publiceren!'riep ik enthousiast tegen een klant. Als antwoord kreeg ik een vragende blik terug. De zoveelste. Het verbaasd mij dat veel mensen uit mijn zakelijk netwerk niet weten dat LinkedIn Pulse bestaat. Laat staan wat je ermee kunt en wat het je kan opleveren. Met behulp van wat onderzoek via Google en Buzzsumo kwam ik erachter dat dit eigenlijk niet zo vreemd is. De populairste Nederlandse blogs van dit jaar (volgens onlinemarketingblogs.nl) zoals Frankwatching, DutchCowboys, Emerce en Marketingfacts hebben er tot nu toe nog weinig over gepubliceerd. En àls er al iets over geschreven is, dan gaat het over LinkedIn Pulse als nieuwsapp. Terwijl ik dat nu juist de minst interessante toepassing vind van de LinkedIn Pulse app... 

Wat veel mensen niet weten is dat je sinds februari 2015 ook zelf artikelen kunt publiceren op Linkedin Pulse. Het delen van waardevolle informatie (content genoemd) is een goede manier om jezelf te positioneren als expert binnen je vakgebied. En het mooie is, als je relevante informatie publiceert, verschijnt dat automatisch in de tijdlijn van je connecties. Bovendien krijgen al je connecties er een update van in hun Linkedin postvak, en dus in hun e-mail. Je hoeft er niet eens een aparte direct mailing aan te wijden. Diegene die de LinkedIn Pulse app op hun smartphone hebben geïnstalleerd krijgen zelfs een melding op hun scherm zodra een van de connecties een nieuwe LinkedIn Pulse blog heeft gepubliceerd.

Publiceren op Linkedin Pulse is overigens iets anders dan het delen van een LinkedIn statusupdate op je tijdlijn. Op je LinkedIn homepage vind je drie knoppen: deel een update, upload een foto en artikel schrijven. Als je een post voor LinkedIn Pulse wilt schrijven kies je voor de laatste optie.

Ik heb nu drie (engelstalige) blogs via LinkedIn Pulse gepubliceerd. Onder de blogs kwamen ook leuke reacties van (invloedrijke) mensen in mijn branche waarvan ik een bron had vermeld in mijn blog. Bovendien merkte ik direct dat mijn profiel bekeken werd door mensen uit mijn branche die ik helemaal niet ken. Het heeft mij nu al ruim 600 volgers opgeleverd! Dat gaat sneller dan een mailinglijst opbouwen…

Hergebruik bestaande content voor LinkedIn Pulse

Voor iedereen die denkt dat bloggen op LinkedIn Pulse veel kostbare tijd in beslag neemt, ik kan je direct uit droom helpen. Want het mooie is, bloggen op LinkedIn hoeft helemaal niet veel (extra) tijd te kosten! Voor LinkedIn professionals die (nog) niet bloggen, geen nood! Content creëren we allemaal. We schrijven dagelijks e-mails, columns, tutorials, maken slidehares, video’s en laten ons interviewen voor het lokale suffertje of voor een vakblad. Dat is allemaal bruikbaar. Met een paar simpele aanpassingen kom je vaak al een heel eind.

Ben je al fervent blogger, dan is het nog veel simpeler. Plaats de blogs die op je website staan (of op een andere plek) óók op Linkedin. Gewoon knippen plakken, Pulse kopieërt zelfs je links mee. Afbeeldingen dien je wel apart in te voegen.

Leer de juiste doelgroep aanspreken

Als PR professional vind ik het buitengewoon interessant of mijn blog ook gelezen is door het publiek dat ik voor ogen had toen ik de blog schreef. Want alleen zo leer je content publiceren die écht waardevol is voor je gewenste doelgroep. LinkedIn Pulse houdt voor elke blog individuele statistieken bij. Niet alleen hoe vaak deze gelezen is, maar ook door wie (top industry, job title, location, traffic source). Mijn post ‘How to Frustrate Journalists With Your Pitch’ is met name gelezen door journalisten 42% en voor de rest met name door ondernemers, PR en marketing specialisten. Deze post was met name bedoeld voor de laatste drie groepen en minder voor journalisten. Analytics gaf mij het inzicht dat journalisten juist mijn grootste lezerspubliek waren voor deze blog (achteraf bleek dat dit kwam doordat ze expliciet werden genoemd in de titel). Een wijze les voor de volgende keer!

Critici vinden dat de content op LinkedIn Pulse minder waardevol is geworden nu meer dan 1 miljoen LinkedIn leden wekelijks meer dan 130.000 posts publiceren. Daar zit zeker een kern van waarheid in maar ik vind dit geen reden om er dan maar niets mee te doen. Dat zo’n 45% van de lezers managers, VP’s en CEO’s zijn kan ik simpelweg niet negeren. Dat zijn de beslissers!

Volg influencers op LinkedIn Pulse

Zoals met alle communicatietools geldt ook hier, zenden én ontvangen. Net zoals op Twitter kun je via Linkedin Pulse daarom ook andere mensen volgen en op hun publicaties reageren. In 2013 nodigde LinkedIn de eerste 150 zogenaamde LinkedIn Influencers uit om te gaan bloggen op LinkedIn Pulse. Deze invloedrijke mensen hebben op Linkedin een ‘in’ icoontje achter hun naam staan. Dit was zo’n groot succes dat er later nog eens 500 influencers bij zijn gekomen. Zelf volg ik een aantal influencers binnen mijn branche om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen in mijn vak. Zo volg ik bijvoorbeeld Alex Pirouz, LinkedIn Expert en Jeff Weiner, CEO van Linkedin. Maar ook Hillary Clinton om te volgen hoe zij LinkedIn inzette voor haar presidentiële campagne (zij is overigens geen officiële influencer). Let op, deze mensen zijn dus géén connecties van mij maar ik kan toch volgen wat ze publiceren op LinkedIn en erop reageren.

Wil je zelf interessante bedrijven en personen opzoeken om te volgen? Ga naar het topmenu van Linkedin en kies ‘Interests’. In het submenu kies je voor ‘Pulse’. Vervolgens zie je aan de linkerkant een knopje ‘Pulse’ met drie liggende streepjes onder elkaar. Als je daarop klikt vouwt een menu open. Via ‘discover’ kun je bronnen vinden die aansluiten bij jouw interesses en vakgebied. Zie je iets interessants? Klik op ‘volgen’ zodat alle updates van deze bron in het vervolg op je tijdlijn verschijnen.

Hoe publiceer je blogs op Linkedin Pulse?

Publiceren op Linkedin Pulse is heel gemakkelijk. Klik op de knop ‘Write an article’ bovenaan je tijdlijn. Je kunt direct beginnen met schrijven! Heb je geen Pulse optie bij je ‘Interests’ staan? Dan zou je eens kunnen kijken naar je LinkedIn taalinstellingen. Waarschijnlijk heb je je profiel op Nederlandstalig staan. Nederlandstalige profielen hebben vooralsnog geen toegang tot LinkedIn Pulse. Voor Engelstalige profielen werkt het zeker. Je kunt dit zelf aanpassen door bij LinkedIn rechts bovenin op je profielfoto te klikken. Dan verschijnt ‘Account & instellingen’. In dat menu kies je voor ‘Taal wijzigen’. Na het invullen van je wachtwoord kun je ‘Engels’ selecteren.

Mocht je meer willen weten over :

• hoe je ideeën voor je blog vindt;
• hoe je een goede blogtitel schrijft;
• hoe je in een handomdraai een afbeelding maakt voor boven je LinkedIn Pulse post;
• hoe je de juiste ‘tags’ voor bij je blog kiest etc.

Lees dan eens mijn blog ‘How To Write More Valuable Expert Blogs With Free Tools’. Deze staat boordevol tips en tools die je direct kunt toepassen.

Wil je weten hoe jij jezelf (beter) kunt positioneren als expert in je vakgebied? Vraag dan hieronder de 'Personal Branding Quick Scan aan'. 

DOWNLOAD QUICK SCAN

Aanvraag Personal Branding Quick Scan